Презентація уроку до предмету Економіка, 9 клас
Тема: «Як купувати дешевше (проїздні, знижки, дисконтні системи)»

Товарна марка

Що таке ТОВАРНА МАРКА?

Товарна марка – це ім’я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і їх диференціації від товарів і послуг конкурентів.

Товарні марки з’явилися ще в середні віки, коли гільдії ремісників і торговців почали вимагати, щоб кожен виробник позначав свої товари.

Це давало змогу контролювати обсяги виробництва, виявляти виробників товарів низької якості.

У сучасній ринковій економіці формувати прихильність до товарної марки – це означає підтримувати її стійкий образ і максимізувати збут.

Особливості товарної марки

1. цінності – товарна марка відображає систему цінностей виробника;
2. культура – товарна марка є представником певної культури; індивідуальність;
3. користувач – товарна марка передбачає визначений тип користувачів.

Функції маркування продукції з погляду виробника

• налагодження прямих зв’язків із споживачами, що дає змогу уникнути проміжних ланок у каналах збуту;
• наголошування на особливостях товару проти інших і створення тим самим сприятливих умов для проведення ефективної цінової політики, що базується на довірі до марки, та для інтенсифікації впливу на конкретний ринковий сегмент;
  

Функції маркування продукції з погляду виробника

1. окреслення тотожності або близькості різних товарів одного асортиментного ряду за певними критеріями (якість, цінова позиція);
2. символічне посилання на споживчі властивості та корисність виробів для покупців;
3. захист від підробок та можливості сплутати з іншими подібними товарами.

Функції маркування продукції з погляду споживача

• маркування допомагає впізнавати товар, з яким пов’язаний певний досвід, що сприяє здійсненню купівлі з мінімальними зусиллями
• сприяє розпізнаванню престижних продуктів з дуже високою ціною
• забезпечує покупця потрібною інформацією.

Треба знати головні складові ТОВАРНОЇ МАРКИ

Найвпізнаваєміші торгові марки

Cкачати повну презентацію уроку можна клікнувши на текст Скачати презентацію і встановивши MS PowerPoint


Надіслано вчителем міжнародного ліцею „Гранд” Биковим Д.Я.