|
Гипермаркет знаний>>Богатомика 10-11
ТЕМА 17. Конкуренция
- Конкуренция, её основные виды, преимущества и недостатки. Здоровая конкуренция. Недобросовестная конкуренция. Свободная конкуренция.
- Богатомические риски. Безопасность коммерческой информации.
- Конкуренция и монополия. Олигополия. Естественные монополии. Антимонопольное регулирование. Банкротство предприятий.
Конкуренция обеспечивает наилучшее качество продуктов и развивает наихудшие качества людей. (Дэвид Сарнофф)
После изучения этого раздела вы сможете:
• Усвоить основные преимущества и недостатки конкуренции
• Разобраться в основных видах конкуренции: здоровой, недобросовестной, свободной.
• Оценить выгоды от монополии, олигополии, естественной монополии.
• Научиться создавать эффективную конкурентную компанию.
- Конкуренция, её основные виды, преимущества и недостатки. Здоровая конкуренция. Недобросовестная конкуренция. Свободная конкуренция.
Притча о лягушках в кувшине.
Однажды две лягушки попали в кувшин с молоком. Одна склеила лапки и потонула, а другая барахтлась и сбила кусочек масла. И не стала утопать, а села на него и выпрыгнула.
Потом всё в тот же самый несчастливый кувшин опять упали лягушки. Эта пара лягушек, правда, друг друга терпеть не могла. До такой степени, что, оказавшись в кувшине, они тут же начали толкаться, а потом сцепились по-настоящему. И тем самым довольно быстро сбили здоровенный кусок масла. Правда, по ходу дела утонуло несколько мелких лягушат, случайно оказавшихся в том же кувшине - но кто их считает?
А те две лягушки, вылезши на масло, продолжали потасовку, и в конце концов одна вышвырнула другую из кувшина, а потом и сама выпрыгнула, чтобы окончательно расправиться с мерзавкой.
Кувшин от таких потрясений упал на бок и разбился.
Тут лягушки, посмоторев на лужу обрата и блестящее масло, и прикинув все обстоятельства, решили отложить разборку до лучших времён.
Взяли масло, утащили. И продали по хорошей цене.
Так лягушки разбогатели, вышли в Жабы и накупили себе бриллиантовых бородавок.
Когда же их спрашивали, как это они так поднялись, обе Жабы говорили - "Конкуренция! О, эта живительная конкуренция!"
Злые языки, разумеется, говорили о "сговоре", "взаимном пиаре" и так далее. Чего только не говорили злые языки.
Но жабы только ухмылялись - они-то знали правду. Что никакого сговора не было, взаимного пиара тоже, а только одна чистая злость. Ну и жадность, которая её вовремя победила.
И только оставшись наедине, зыркали друг на друга с ненавистью в очах и каждая думала про другую: "Всё это, конечно, хорошо... Но как жаль, что я тогда не утопила эту гадину..."
Конкуренция
Рынок не мог бы функционировать, если бы в его экономике, кроме действия закона спроса и предложения, не было конкуренции.
Конкуренция - экономическое соперничество между производителями товаров и услуг за более выгодные условия производственной деятельности, сбыта товаров и услуг и получение благодаря этому максимальной прибыли. Конкуренция побуждает к поиску выгодного решения хозяйственных задач, в особенности производства более качественной продукции или услуг и наиболее быстрой их реализации.
Экономическое соперничество обычно приобретает такие формы, порождает такие эмоции и страсти, к которым в литературе вполне уместно применяется выражение «конкурентная борьба». Она - постоянный предмет исследования многих ученых.
Конкуренция полезна для общества:
стимулирует рациональное использование материальных, трудовых, финансовых и иных ресурсов, вынуждает производителей постоянно возобновлять ассортимент, пристально следить за научно-техническими новинками и активно внедрять их в производство. Результаты такого соперничества оценивают сами потребители, отдавая предпочтение тем или другим товарам при их покупке.
Американский экономист, лауреат Нобелевской премии Полл Самуэльсон отметил, что конкуренция как сложный механизм непроизвольной координации производства через систему цен и рынков объединяет знания и действия миллионов индивидов. Тем не менее, система удовлетворяет первое требование, которое ставится перед любым социальным организмом - «способность выжить».
В рыночной экономике конкуренция выполняет немало функций:
- способствует распределению ресурсов,
- взаимодействию спроса и предложения,
- формированию рыночных цен,
- стимулирует снижение расходов производства и внедрение новых видов продукции,
- обеспечивает суверенитет потребителя, гарантируя защиту от диктата производителей.
Вместе с тем конкуренция имеет и отрицательные черты: является одной из причин безработицы, прямо или опосредствованно влияет на неравномерное распределение доходов между разными группами населения приводит к разорению мелких товаропроизводителей способствует концентрации производства, отсюда - значительному обогащению крупных собственников может порождать монополию со всеми ее негативными последствиями.
Роль конкуренции как движущей силы экономики особенно видна благодаря ее мощным стимулам в развитии производства. Новаторское применение передовой техники и технологии, способствующее улучшению качества продукции и уменьшению ее себестоимости, обеспечивает предприятиям значительные преимущества перед конкурентами.
Конкуренция как один из важных элементов функционирования рыночного механизма возможна лишь при условии, что основная часть товаропроизводителей - предприятий, организаций, граждан - свободна в своей хозяйственной деятельности и предпринимательстве. Они сами выбирают поставщиков и потребителей, распоряжаются прибылями, которые остаются после уплаты налогов, решают другие вопросы, связанные с хозяйственной деятельностью и развитием производства.
В условиях конкуренции возникает коммерческая тайна, продиктованная необходимостью товаропроизводителей прятать от конкурента все то, что дает им возможность вырабатывать товары повышенного спроса и получать высокие прибыли. Коммерческая тайна - это тоже необходимое условие конкуренции, поэтому она охраняется законодательством каждой страны. С другой стороны, товаропроизводители стремятся изучать и заимствовать методы работы конкурентов, которые пользуются успехом. Такое изучение рынка называется бенчмаркингом.
Изучение успехов конкурентов смежных производств - один из двигателей производственного или коммерческого прогресса. Понимая неизбежность заимствования их опыта, производители стремятся своевременно продать свои новые достижения, которые называются ноу-хау (англ. know how - знать как).
Ноу-хау становится товаром и продается прямо или опосредованно: через инвестиции, создание совместных предприятий. [1]
Типы конкуренции.
В зависимости от классификации различают, прежде всего, внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию. Внутриотраслевая конкуренция существует между производителями определенной отрасли за более выгодные условия производства и сбыта продукции, получение максимально возможной в этой отрасли прибыли.
Межотраслевая конкуренция возникает между производителями разных отраслей за более высокие прибыли и более выгодное применение капитала. Она содействует перемещению капиталов и ресурсов с одной отрасли в другую, обеспечивая рациональное их использование.
Каждая отрасль заботится о наилучших условиях именно для себя, поэтому возрастает значение и цена ресурсов, а отсюда улучшается их бережное использование.
На этой почве возникают конкуренция в масштабе страны и межнациональная конкуренция, так как в мире многие государства производят однотипную продукцию, а рынки сбыта не безграничны. Это имеет и положительный аспект, так как способствует снижению национальных и мировых расходов на производство.
Методы конкуренции.
Конкуренцию можно классифицировать и по методам ее ведения. Таким образом различают честную (добросовестную), ценовую и неценовую, нечестную (недобросовестную) конкуренцию.
Особенность конкуренции состоит в том, что отдельный продавец сам по себе не может устанавливать цену выше рыночной, поскольку покупатели могут приобрести необходимое количество этой продукции у других продавцов по рыночной цене. Предприниматель, в свою очередь, обязан заботиться о снижении себестоимости продукта и в то же время об улучшении его качества или других потребительских свойств. Такая конкуренция называется честной (добросовестной) .
Ценовая конкуренция означает, что основным методом конкурентной борьбы является цена. Побеждает тот, кто достигает себестоимости товара ниже рыночной цены. Это, в сущности, борьба за сокращение расходов на производство благодаря использованию достижений научно-технического прогресса, рациональной организации и повышению производительности труда.
Фирмы, которые используют более эффективные методы производства, имеют возможность несколько снизить цены. Последнее привлекает покупателей, способствует быстрой реализации товара.
Неценовая конкуренция - это соперничество между конкурентами за покупателя, придание товарам новых особенностей - качественных, технических, дизайнерских и т.п
Широкое использование рекламы также рассчитано на то, чтобы привлечь внимание покупателей, соответственно проинформировать их о свойствах товара, вызвать у них желание сделать покупку, напомнить о наличии того или иного товара. С помощью рекламы формируется мнение об особых отличиях этого товара. В рекламе акцентируется внимание на торговых знаках и марках фирм, а также на их имидже.
Условия, связанные с продажей товара, тоже являются средством конкуренции. Например, уверенная в высоком качестве своих изделий фирма обязуется осуществлять ремонт изделия на протяжении более длительного срока, чем другие производители, предоставлять запасные части, проводить бесплатные консультации относительно использования предложенного товара.
Нечестная конкуренция (недобросовестная) конкуренция направлена на получение коммерческой выгоды и обеспечение доминирующего положения на рынке посредством обмана потребителей, партнеров, других хозяйственных субъектов и государственных органов. Нечестная конкуренция - это, во-первых, дезинформация производителя о товарах и услугах. Она проявляется и в неправильных сведениях о потребительских свойствах товара (класс, сорт, качество и т.п) и о совершенстве услуг.
Во-вторых, использование товарного знака, фирменного наименования или маркирования товара без разрешения хозяйственного субъекта, на имя которого они зарегистрированы.
В-третьих, распространение компрометирующей информации о товарах своих конкурентов. Такая информация вредит деловой репутации конкурентов и сказывается на результатах их коммерческой деятельности.
В-четвертых, некоторые фирмы прибегают к любым мерам давления на поставщиков ресурсов и банки с тем, чтобы они отвечали отказом конкурентам в снабжении сырья, материалов и предоставлении кредитов.
В-пятых, отдельные фирмы путем подкупа, установления более высоких окладов и льгот переманивают ведущий персонал фирм-конкурентов.
К нечестной конкуренции можно отнести нарушение соответствующих законов страны. Например, в ряде стран установлено, что продавец не имеет права предлагать товар по цене ниже себестоимости. Это защищает мелких производителей и торговцев от крупных промышленных и торговых предприятий. [1]
С богатомической точки зрения, конкуренция рассматривается в 3 основных аспектах:
- Как степень состязательности на рынке;
- Как саморегулирующий элемент рыночного механизма;
- Как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка.
Совершенная конкуренция
Совершенная конкуренция — состояние рынка, на котором имеется большое число покупателей и продавцов (производителей), каждый из которых занимает относительно малую долю на рынке и не может диктовать условия продажи и покупки товаров. Предполагается наличие необходимой и доступной информации о ценах, их динамике, продавцах и покупателях не только в данном месте, но и в других регионах и городах. Рынок совершенной конкуренции предполагает отсутствие власти производителя над рынком и установление цены не производителем, а через функцию спроса и предложения.
Черты совершенной конкуренции не присущи ни одной из отраслей в полной мере. Все они могут лишь приближаться к модели.
Признаками идеального рынка (рынка идеальной конкуренции) являются:
• отсутствие входных и выходных барьеров в той или иной отрасли производства;
• отсутствие ограничений на количество участников рынка;
• однородность одноименных представленных продуктов на рынке;
• свободные цены;
• отсутствие давления, принуждения со стороны одних участников по отношению к другим.
Создание идеальной модели совершенной конкуренции является чрезвычайно сложным процессом. Примером отрасли, близкой к рынку совершенной конкуренции, может служить сельское хозяйство.
Несовершенная конкуренция
Не всегда на рынке возможна совершенная конкуренция: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия являются формами несовершенной конкуренции. При монополии возможно вытеснение монополистом других фирм с рынка.
Признаками несовершенной конкуренции являются:
- демпинговые цены;
- создание входных барьеров на рынок каких-либо товаров;
- ценовая дискриминация (продажа одного и того же товара по разным ценам);
- использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной и торговой информации;
- распространение ложных сведений в рекламной или иной информации касаемо способа и места изготовления или количества товаров;
- замалчивание важной для потребителя информации.
Потери от несовершенной конкуренции:
- неоправданный рост цен;
- увеличение издержек производства и обращения;
- замедление научно-технического прогресса;
- снижение конкурентоспособности на мировых рынках;
- падение эффективности экономики.
Знаете ли вы что существует конкуренция покупателей?
Конкуренция покупателей (конкуренция потребителей) — вид организации экономического взаимодействия на рынке, когда покупателям приходится конкурировать между собой, чтобы получить то или иное благо. Является следствием искажений на рынке. Обычно возникает на рынках с перманентным или временным дефицитом.
Adidas и Puma: конкуренты или родственники?
А знаете ли вы, что компании Adidas и Puma были основаны родными братьями, которые 26 лет не разговаривали – так сильно они друг друга ненавидели. Сначала все было хорошо – в 1920 году Адольф Дасслер начал свое дело по пошиву обуви, в 1924 году к нему подключился старший брат – Рудольф, и они вместе создали компанию Gebruder Dassler Schuhfabric («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Производство быстро развивалось, а после того, как на Олимпийских играх 1936 года американский бегун Джесси Оуэнс в кроссовках от Дасслера завоевал аж четыре золотые медали, продажи обуви еще подскочили.
Рис. Логотип Адидас и Пума.
Однако успех омрачало то, что братья все чаще ругались. О причинах ссор ходят разные слухи, но факт в том, что к 1948 году братская вражда привела к разделу бизнеса. В результате Адольф основал компанию Adidas, а Рудольф – Puma. В течение следующих 26 лет, до смерти Рудольфа в 1974 году, братья не разговаривали и постоянно пытались обойти конкурента. Поскольку обе компании располагались в одном городе – Херцогенаурах в Баварии – дело дошло даже до того, что появились бары, где собирались фанаты Adidas, и бары любителей Puma. Сейчас, правда, конкуренция немного ослабла.
Существуют такие виды конкуренции:
- функциональная конкуренция — базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;
- видовая конкуренция — это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению;
- предметная конкуренция — это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;
- ценовая конкуренция — снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;
- скрытая ценовая конкуренция: продажа личного товара по цене конкурента, снижение цены потребления товара
- незаконные методы: антиреклама товаров конкурентов, производство товаров имитаторов (подделка).
Преимущества и недостатки конкуренции.
Плюсы конкуренции для потребителя и экономики:
- нет неоправданного роста цен;
- улучшение качества товара;
- двигатель научно-технического прогресса;
- улучшение конкурентоспособности на мировых рынках;
- рост эффективности экономики.
Минусы конкуренции:
- у кого-то товар может быть лучше;
- сложнее привлечь клиентов;
- риск быть "выдавленным" с рынка;
- строиться на корысти, и этим усиливает мотивацию совершения мошейничества и преступлений.
Пример качественной конкуренции.
Известная своими высококачественными GPS-приемниками компания Garmin официально представила свой первый смартфон, который вполне реально может составить конкуренцию продукту компании Apple - iPhone.
На этот раз это никакой не концепт, а вполне реальная новинка. Компания Garmin пока что не раскрывает цену смартфона, однако уже известно, что новаторское устройство будет доступно покупателям во всем мире.
Свободная конкуренция.
Свободная конкуренция - конкуренция, при которой деятельность отдельных предпринимателей, направленная на производство и сбыт товаров, не ограничена государственным регулированием и существованием монополий.
Но все-таки в экономической практике имеются рынки некоторых товаров, больше всего подходящие под критерии данной рыночной структуры (например, рынок ценных бумаг или рынок сельскохозяйственной продукции). Здесь количество продавцов и покупателей настолько велико и они достаточно «малы», что за редким исключением ни один человек или группа не в состоянии контролировать рынок по отдельным видам ценных бумаг или сельскохозяйственной продукции. Причем товары на этих рынках у всех производителей полностью идентичны и последние владеют полной информацией об изменениях на рынке. Все это подтверждает необходимость использования для такого рынка особой, «биржевой», формы организации (товарная биржа сельскохозяйственной продукции или фондовая биржа).
Преимущества свободной конкуренции:
• способствует более эффективному использованию ресурсов при производстве необходимых для общества товаров;
• вызывает необходимость гибко реагировать и быстро адаптироваться к изменяющимся условиям производства;
• создает условия по оптимальному использованию научно-технических достижений в области создания новых видов товаров, внедрения новой техники и технологий, разработке более совершенных методов организации и управления производством;
• обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей;
• нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей и на повышение качества товаров услуг.
Недостатки свободной конкуренции:
- не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (леса, дикие животные, запасы недр, морей и океанов);
- отрицательно сказывается на защите окружающей среды;
- не обеспечивает развитие производства товаров и услуг коллективного пользования (дамбы, дороги, общественный транспорт);
- не создает условия для развития фундаментальной науки, системы общего образования, многих элементов городского хозяйства;
- не гарантирует право на труд, на доход на отдых;
- не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных.
При наличии конкуренции на рынке производители с целью получения максимальной прибыли стремятся снизить издержки производства на единицу продукции. В результате этого создается возможность снижения цены, что увеличивает объем продаж у производителя и его доход. Самым эффективным способом достижения этого является использование научно-технических усовершенствований и новинок в производстве. Внедрение научно-технических достижений позволяет увеличить производительность труда, что как раз и ведет к будущему снижению цены, приносящему, однако, фирме-новатору больший доход.
Конкуренция создает у производителей стимулы к постоянному разнообразию предлагаемых товаров и услуг для завоевания рынка. Расширение ассортимента предлагаемой к продаже продукции происходит как за счет создания совершенно новых товаров и услуг, так и за счет дифференциации отдельного продукта.
Производители осуществляют постоянную борьбу за покупателя на рынке. Результатом такой борьбы является политика стимулирования сбыта, которая всемерно и всесторонне изучает потребительский спрос и создает новые формы и методы реализации товара. Все это, с одной стороны, увеличивает прибыли фирмы, а с другой, удовлетворяет все желания и потребности покупателя. В итоге выигрывает и потребитель, и общество в целом.[4]
Здоровая конкуренция.
Рыночная экономика эффективна только в условиях здоровой конкуренции, которые невозможно достичь путем саморегулирования. В остальных других условиях, рыночная экономика не защищает интересы потребителей, а загоняет их в безысходное положение, когда приходится выбирать дорогое из дорогого и плохое из плохого.
Здоровая конкуренция возможна только тога, корда все участники рыночных отношений соблюдают правила чесной конкуренции, когда четко действуют регулятивне органи государства.
Если в стране чёткое правовое поле, минимальная коррупция, рынок большой (всем хватает места), покупателей много, то можно определённо сказать, что на рынке существует здоровая конкуренция.
Примером здоровой конкуренции в Украине может бать конкуренция на рынке розничной торговли. Так, на рынке существуют крупные игроки – «Велика кишеня», «Сильпо», «Фуршет», «Мегамаркет», и более мелкие: «Фора», «Екомаркет», «Чумацький шлях». Также в небольших городах работают очень мелкие продавцы товаров, что не мешает им получать прибыль и конкурировать с более крупными.
Недобросовестная конкуренция — нарушение общепринятых правил и норм конкуренции. При этом нарушаются законы и неписаные правила.
Формы недобросовестной конкуренции:
- распространение ложных, неточных или искажённых сведений, способных причинить убытки другому предприятию либо нанести ущерб его деловой репутации;
- введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара;
- некорректное сравнение предприятием производимых или реализуемых им товаров с товарами других предприятий;
- продажа товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности;
- получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца.
Во многих странах официально запрещён демпинг, тайный сговор на торгах и создание тайных картелей, ложная информация и реклама и другие методы недобросовестной конкуренции.
В Украине существует специфический термин «административный ресурс», часто используемый в конкурентной борьбе. Под этим обычно понимается нарушение государственными должностными лицами своих полномочий, то есть коррупция.
Также к недобросовестной конкуренции часто относят так называемый vendor lock-in, то есть практику, при которой поставщик каких-либо продуктов или сервисов создаёт потребителю препятствия к смене поставщика или взаимодействию с продуктами других поставщиков. К ответственности поставщиков, использующих эту практику привлекают нечасто.
Пример. Один из известных случаев — судебный процесс Еврокомиссии против корпорации Microsoft. Еврокомиссия недовольна тем, что Microsoft навязывает пользователям интернет-браузер Internet Explorer, встраивая его в повсеместно используемую операционную систему Windows. Это не позволяет продуктам третьих компаний конкурировать с Майкрософт в этой области программного обеспечения, говорится в заявлении антимонопольного органа ЕС.
Напомним, в 2004 году Еврокомиссия вынесла постановление, которое обязывало Microsoft заплатить штраф 497 млн евро (более $600 млн) за отказ предоставить независимым разработчикам программного обеспечения доступ к техническим данным, необходимым для создания продуктов, совместимых с Windows. В итоге штраф был снижен до 281 млн евро, от апелляции Microsoft отказалась.
Также недобросовестной конкуренцией может быть:
- подкуп покупателей конкурентов, направленный на то, чтобы привлечь их в качестве клиентов и сохранить на будущее их признательность;
- выяснение производственных или коммерческих тайн конкурента путем шпионажа или подкупа его служащих;
- неправомочное использование или раскрытие ноу-хау конкурента;
- побуждение служащих конкурента к нарушению или разрыву их контрактов с нанимателем;
- угроза конкурентам исками о нарушении патентов или товарных знаков, если это делается недобросовестно и с целью противодействия конкуренции в сфере торговли;
- бойкотирование торговли другой фирмы для противодействия или недопущения конкуренции;
- демпинг, т.е. продажа своих товаров ниже стоимости с намерением противодействовать конкуренции или подавить ее;
- создание впечатления, что потребителю предоставляется возможность покупки на необычайно выгодных условиях, когда на самом деле этого нет;
- намеренное копирование товаров, услуг, рекламы или других аспектов коммерческой деятельности конкурента;
- поощрение нарушений контрактов, заключенных конкурентами;
- выпуск рекламы, в которой проводится сравнение с товарами или услугами конкурентов;
- нарушение правовых положений, не имеющих прямого отношения к конкуренции, когда такое нарушение позволяет добиться неоправданного преимущества перед конкурентами.
Пример. Согласно сведениям пресс-службы АМКУ, в апреле 2009 г. Антимонопольный комитет Украины оштрафовал на 500 тыс. грн ООО "Инфинити Центр Украина" (г. Киев) за недобросовестную конкуренцию в отношении международной компании "Ниссан Джидоша Кабушики Каиша" (Йокогама, Япония). Неправомерным Комитет признал тот факт, что в фирменном наименовании украинской компании употреблено слово "инфинити", приоритет на использование которого принадлежит японской автомобилестроительной компании.
По итогам расследования Комитета, действия ООО "Инфинити Центр Украина" были квалифицированы как использование чужой деловой репутации, поскольку обе фирмы продают автомобили в Украине и являются конкурентами. Не будучи официальным дистрибьютором автомобилей компании "Ниссан Джидоша Кабушики Каиша", ООО "Инфинити Центр Украина" (на рынке с 2005 года) рекламировало свои услуги с использованием обозначений NISSAN и INFINITI. Бренд INFINITI был создан в 1989 году. Затраты на рекламу официального дистрибьютора продукции этой компании ООО "Ниссан Мотор Украина" составили $10 млн только за прошлый год. [5]
Если недобросовестные действия конкурентов не вызывают сомнений, то не стоит затягивать. Заявление о защите прав от недобросовестной конкуренции подают не позже полугода с момента выявления их нарушения.
Борьба с "недобросовестными конкурентами" осуществляется, как правило, двумя способами: административным или судебным. Первый способ предусматривает обращение с заявлением или жалобой в государственный орган власти, рассматривающий связанные с недобросовестной конкуренцией нарушения. В Украине таким органом власти является Антимонопольный комитет. Второй способ заключается в подаче искового заявления в хозяйственный суд.
Действующим законодательством предусмотрена только административная ответственность за имитацию и копирование изделий другого производителя, использование его имени, разглашение коммерческой тайны и т.д. (статья 164-3 Кодекса Украины об административных правонарушениях). Для должностных лиц, совершивших действия, подпадающие под определение недобросовестной конкуренции, предусмотрен штраф от пяти (85 грн) до сорока четырех (748 грн) необлагаемых минимумов доходов. Размер штрафа для юридических лиц в таких случаях определяется статьей 21 Закона и составляет до 5 % дохода от реализации продукции нарушителя за последний отчетный год, предшествовавший году, в котором налагается штраф. В случае отсутствия дохода или справки о нем штраф взимается в размере до 10 тысяч не облагаемых налогом минимумов доходов граждан (до 170 тыс. грн). Радует то, что само определение "недобросовестная конкуренция" не ограничивается перечнем, приведенным в Законе, и формулировка "действия в конкуренции, противоречащие … честным обычаям..." позволяет признавать нарушением действия, не прописанные в Законе. Таким образом, шанс отстоять свои права и защититься от конкурентов-нарушителей все же есть.
Сегодня законодательство в области недобросовестной конкуренции, мягко говоря, далеко от совершенства. Да и борьба с ней ведется из серии "и один в поле воин". Но! Растущее количество оплаченных "недобросовестными конкурентами" штрафов и извечное стремление Украины в Европу, где законные способы решения конфликтов действительно работают, со временем позволят выйти на качественно новый уровень конкурентной деятельности предприятий.
Еще примеры.
По данным Reuters, крупнейший в мире производитель микросхем для ПК Intel Corp оштрафован Еврокомиссией на €1,06 млрд за недобросовестную конкуренцию. В заявлении Еврокомиссии, обнародованном 13 мая 2009 г., констатируется факт нанесения ущерба корпорацией Intel миллионам европейских конкурентов посредством многолетнего преднамеренного вытеснения конкурентов с рынка микросхем для ПК.
Согласно данным Еврокомиссии, благосклонность производителей компьютеров, купленная за определенную сумму компанией Intel, выражалась в затягивании выполнения планов по выпуску продукции с использованием микросхем конкурентов или в их полном срыве. В обмен на использование в своей продукции только микросхем Intel производители компьютеров получали незаконные и не афишируемые скидки. Крупнейшие розничные сети не остались в стороне: компания платила им за поставку компьютеров с микросхемами Intel (прямой подкуп поставщика). Еврокомиссия не ограничилась штрафными санкциями и предписала Intel Corp немедленно прекратить предоставление незаконных скидок и другие незаконные действия. Возможно, то, что прибыль Intel Corp в I квартале 2009 года снизилась на 55 % и доход компании за отчетный период уменьшился на 36,2 %, - это просто результат финансового кризиса, а не последствия выявления Еврокомиссией недобросовестной конкуренции со стороны компании.
Антимонопольный комитет Украины оштрафовал ООО "Боно Украина" на 85 тыс. грн за нарушение закона "О защите от недобросовестной конкуренции". Нарушение выразилось в продаже на территории Украины кормов для котов и собак под торговой маркой "Супер баланс" в упаковках, фоновые цвета которых, по мнению комитета, являются имитацией упаковок кормов Whiskas и Pedigree производства корпорации Mars Incorporated. Указанная маркетинговая стратегия ООО "Боно Украина" была квалифицирована как "паразитирующая конкуренция". Кроме того, АМКУ обязал производителя кормов ТМ "Супер баланс" в течение месяца изъять из торговой сети и утилизировать продукцию в спорной упаковке. [5]
- Богатомические риски. Безопасность коммерческой информации.
Предпринимательская деятельность содержит определенную долю риска, которую должен взять на себя предприниматель, определив характер и масштабы этого риска.
В предпринимательской деятельности под "риском" принято понимать вероятность (угрозу) потери предприятием части своих ресурсов, недополучения доходов или появления дополнительных расходов в результате осуществления определенной производственной и финансовой деятельности.
Богатомические (коммерческие) риски - это риски, обусловленные неблагоприятными изменениями в экономике предприятия или в экономике страны. Наиболее распространенным видом экономического риска, в котором сконцентрированы частные риски, являются изменения конъюнктуры рынка, несбалансированная ликвидность (невозможность своевременно выполнять платежные обязательства), изменения уровня управления и др.
Экономический риск имеет долгосрочный характер, связан с перспективным развитием компании и более легко прогнозируемый.
Если компания регулярно покупает или продает товары за рубеж, она постоянно сталкивается с риском сокращения выручки или роста расходов, связанных с неблагоприятными изменениями курсов валют. Такой долгосрочный риск и называется экономическим.
В международной торговле возникает угроза убытков для любой компании, которая несет расходы в одной валюте, а доходы получает в другой. Любые изменения курсов валют могут повлечь ухудшение или улучшение финансового и рыночного положения компании.
Экономические риски возникают, если компания планирует в перспективе заключить отдельные контракты или проводить операции. Экономические риски являются долглсрочными и потенциально наиболее опасными проявлениями рисков, связанных с иностранными валютами. Экономический риск может иметь самые пагубные последствия для стратегии развития крупных компаний.
Существует два главных последствия экономического риска для компании в случае неблагоприятного изменения обменного курса:
- уменьшение прибыли по будущим операциям. Такой экономический риск называется прямым;
- потеря определенной части ценовой конкурентоспособности в сравнении с иностранными производителями. Такой экономический риск называется косвенными.
Источником прямого экономического риска являются операции, которые будут проведены в будущем. После заключения сделки прямой экономический риск трансформируется в операционный. Примером возникновения угрозы убытков может служить предложение контракта, оцененного в иностранной валюте, или представление прайс-листа в иностранной валюте. Любая компания, покупающая или продающая товар за границей, подвергается прямому экономическому риску.
К косвенному экономическому риску относится изменение затратной и ценовой конкурентоспособности, вызванное движением курсов валют.
Косвенным экономическим риском называется риск убытков, связанных с ухудшением конкурентоспособности данной компании в сравнении с иностранными (а может даже и внутренними) конкурентами, вызванном, вследствие движения курсов валют, относительно высокими затратами или относительно низкими ценами.
В соответствии со сферами предпринимательской деятельности обычно выделяют: производственный, коммерческий, финансовый и страховой риск.
Производственный риск связан с невыполнением предприятием своих планов и обязательств по производству продукции, товаров, услуг, других видов производственной деятельности в результате неблагоприятного воздействия внешней среды, а также неадекватного использования новой техники и технологий, основных и оборотных средств, сырья, рабочего времени. Среди наиболее важных причин возникновения производственного риска можно отметить: снижение предполагаемых объемов производства, рост материальных и/или других затрат, уплата повышенных отчислений и налогов, низкая дисциплина поставок, гибель или повреждение оборудования и др.
Коммерческий риск - это риск, возникающий в процессе реализации товаров и услуг, произведенных или закупленных предпринимателем. Причинами коммерческого риска являются: снижение объема реализации вследствие изменения конъюнктуры или других обстоятельств, повышение закупочной цены товаров, потери товаров в процессе обращения, повышения издержек обращения и др.
Финансовый риск связан с возможностью невыполнения фирмой своих финансовых обязательств. Основными причинами финансового риска являются: обесценивание инвестиционно-финансового портфеля вследствие изменения валютных курсов, неосуществления платежей.
Страховой риск - это риск наступления предусмотренного условиями страховых событий, в результате чего страховщик обязан выплатить страховое возмещение (страховую сумму). Результатом риска являются убытки, вызванные неэффективной страховой деятельностью как на этапе, предшествующем заключению договора страхования, так и на последующих этапах - перестрахование, формирование страховых резервов и т.п. Основными причинами страхового риска являются: неправильно определенные страховые тарифы, азартная методология страхователя.
Рис. Формы экономических рисков.
Инвестиционная деятельность во всех формах и видах сопряжена с риском.
Инвестиционный риск - это вероятность возникновения непредвиденных финансовых потерь в ситуации неопределенности условий инвестирования.
Риски реального инвестирования, которые могут быть связаны со следующими факторами:
- перебои в поставке материалов и оборудования;
- рост цен на инвестиционные товары;
- выбор не квалифицированного или недобросовестного подрядчика и другие факторы, задерживающие ввод объекта в эксплуатацию или уменьшающие доход в процессе эксплуатации.
Риски финансового инвестирования, которые связаны со следующими факторами:
• непродуманный выбор финансовых инструментов;
• непредвиденные изменения условий инвестирования и т.д.
По источникам возникновения инвестиционные риски делятся на:
1. Систематический (рыночный, недиверсифицируемый) риск, возникает для всех участников инвестиционной деятельности и всех форм инвестирования. Определяется сменой стадий экономического цикла, уровнем платежеспособного спроса, изменениями налогового законодательства и другими факторами, на которые инвестор повлиять при выборе объекта инвестирования не может.
2. Несистематический (специфический, диверсифицируемый) риск, который характерен для конкретного объекта инвестирования или для деятельности конкретного инвестора. Он может быть связан с компетенций персонала руководства предприятия; усилением конкуренции в данном сегменте рынка; нерациональной структурой капитала и др. Несистематический риск может быть предотвращен за счет диверсификации проектов, выбора оптимального инвестиционного портфеля либо эффективного управления проектом
Инвестиционная деятельность характеризуется рядом инвестиционных рисков, классификация которых по видам может быть следующей:
- Инфляционный риск - вероятность потерь, которые может понести субъект экономики в результате обесценивания реальной стоимости инвестиций, утраты активами (в виде инвестиций) реальной первоначальной стоимости при сохранении или росте номинальной их стоимости, а также обесценивания ожидаемых доходов и прибыли субъекта экономики от осуществления инвестиций в условиях неконтролируемого опережения темпов роста инфляции над темпами роста доходов по инвестициям.
- Дефляционный риск - вероятность потерь, которые может понести субъект экономике в результате уменьшения денежной массы в обращении из-за изъятия части избыточных денежных средств, в т.ч. путем повышения налогов, учетной процентной ставки, сокращение бюджетных расходов, роста сбережения и т.д.
- Рыночный риск - вероятность изменения стоимости активов в результате колебания процентных ставок, курсов валют, котировок акций и облигаций, цен товаров, являющихся объектом инвестирования. Разновидностями рыночного риска являются, в частности валютный и процентный риск
- Операционный инвестиционный риск - вероятность инвестиционных потерь вследствие технических ошибок при проведении операций; вследствие умышленных и неумышленных действий персонала; аварийных ситуаций; сбоев в работе информационных систем, аппаратуры и компьютерной техники; нарушения безопасности и т.д.
- Функциональный инвестиционный риск - вероятность инвестиционных потерь вследствие ошибок, допущенных при формировании и управлении инвестиционным портфелем финансовых инструментов.
- Селективный инвестиционный риск - вероятность неправильного выбора объекта инвестирования в сравнении с др. вариантами.
- Риск ликвидности - вероятность потерь, вызванных невозможностью высвободить без потерь инвестиционные средства в нужном размере за достаточно короткий период времени в силу состояния рыночной конъюнктуры. Также под риском ликвидности понимают вероятность возникновения дефицита средств для выполнения обязательств перед контрагентами.
- Кредитный инвестиционный риск проявляет себя, если инвестиции осуществляются за счет заемных средств и представляет собой вероятность изменения стоимости активов или утраты активами первоначального качества в результате неспособности заемщика-инвестора исполнять свои договорные обязательства, как в целом, так и по отдельным позициям в соответствии с условиями кредитного договора.
- Страновый риск - вероятность потерь в связи с осуществлением инвестиций в объекты, находящиеся под юрисдикцией страны с неустойчивым социальным и экономическим положением.
- Риск упущенной выгоды - вероятность наступления косвенного (побочного) финансового ущерба (неполучения или недополучения прибыли) в результате неосуществления какого-либо мероприятия, например страхования.
Это интересно.
Всемирный экономический форум (ВЭФ), готовящийся к ежегодной встрече мировых лидеров в швейцарском Давосе, представил очередной ежегодный доклад Global Risks 2010, в котором изложил наиболее тревожные экономические риски, стоящие перед миром в наступившем году.
Среди крупнейших угроз в докладе называются ухудшение состояния государственных финансов, новые «пузыри» на рынках активов и «жесткая посадка» китайской экономики.
Одним из наиболее актуальных рисков, как показали последние проблемы Греции, Украины и Дубая, является риск бюджетных кризисов, означающий повышение долговой нагрузки правительств до критических уровней, рост ставок и усиление инфляционного давления.
Как указывается в докладе ВЭФа, многие правительства, стремясь стимулировать экономический рост в борьбе с рецессией, взваливают на свои плечи беспрецедентные долги, что ведет к риску суверенных дефолтов.
Риск разрыва «пузырей» цен на рынках активов «остается сильнейшим с точки зрения суровости последствий и степени вероятности», подчеркивают авторы доклада.
Что касается китайской экономики, которая в последнее время все больше укрепляет свой статус локомотива мирового экономического роста, эксперты ВЭФ рассматривают возможность замедления роста экономики КНР до 6% и ниже, что станет шоком для международных рынков капитала и сырьевых товаров.
Среди других глобальных рисков ВЭФ исследует недостаточные инвестиции в инфраструктуру, принимающие все больший масштаб хронические заболевания, которые ухудшают демографическую обстановку и снижают производительность труда, «отступление от глобализации» под влиянием растущих социально-экономических проблем, увеличение системных финансово-экономических рисков, резкие скачки цен на нефть, волатильность цен на продовольствие и значительное падение стоимости американского доллара. [6]
Как управлять рисками?
Процесс управления рисками проекта обычно включает выполнение следующих процедур:
1. Планирование управления рисками - выбор подходов и планирование деятельности по управлению рисками проекта.
2. Идентификация рисков - определение рисков, способных повлиять на проект, и документирование их характеристик.
3. Качественная оценка рисков - качественный анализ рисков и условий их возникновения с целью определения их влияния на успех проекта.
4. Количественная оценка - количественный анализ вероятности возникновения и влияния последствий рисков на проект.
5. Планирование реагирования на риски- определение процедур и методов по ослаблению отрицательных последствий рисковых событий и использованию возможных преимуществ.
6. Мониторинг и контроль рисков - мониторинг рисков, определение остающихся рисков, выполнение плана управления рисками проекта и оценка эффективности действий по минимизации рисков.
Все эти процедуры взаимодействуют друг с другом, а также с другими процедурами. Каждая процедура выполняется, по крайней мере, один раз в каждом проекте. Несмотря на то, что мы рассматриваем здесь представленные как дискретные элементы с четко определенными характеристиками, на практике они могут частично совпадать и взаимодействовать.
Необходимо перейти в управлении риском к интегрированному подходу, в котором средства и методы совместно используются на всем предприятии, а в управлении компанией есть хорошо продуманная стратегия.
Риск-менеджмент.
Риск-менеджмент представляет собой систему управления риском и экономическими, точнее, финансовыми отношениями, возникающими в процессе этого управления. Риск-менеджмент включает в себя стратегию и тактику управления.
Под стратегией управления понимаются направление и способ использования средств для достижения поставленной цели. Этому способу соответствует определенный набор правил и ограничений для принятия решения. Стратегия позволяет сконцентрировать усилия на вариантах решения, не противоречащих принятой стратегии, отбросив все другие варианты. После достижения поставленной цели стратегия как направление и средство ее достижения прекращает свое существование. Новые цели ставят задачу разработки новой стратегии.
Тактика - это конкретные методы и приемы для достижения поставленной цели в конкретных условиях. Задачей тактики управления является выбор оптимального решения и наиболее приемлемых в данной хозяйственной ситуации методов и приемов управления.
Основные правила риск-менеджмента:
1. Нельзя рисковать больше, чем это может позволить собственный капитал.
2. Надо думать о последствиях риска.
3. Нельзя рисковать многим ради малого.
4. Положительное решение принимается лишь при отсутствии сомнения.
5. При наличии сомнений принимаются отрицательные решения.
6. Нельзя думать, что всегда существует только одно решение. Возможно, есть и другие.
Реализация первого правила означает, что прежде, чем принять решение о рисковом вложении капитала, финансовый менеджер должен:
- определить максимально возможный объем убытка по данному риску;
- сопоставить его с объемом вкалываемого капитала;
- сопоставить его со всеми собственными финансовыми ресурсами и определить, не приведет ли потеря этого капитала к банкротству данного инвестора.
Объем убытка от вложения капитала может быть равен объему данного капитала, чуть меньше или больше его.
При прямых инвестициях объем убытка, как правило, равен объему венчурного капитала.
Пример. Инвестор вложил 1 млн. грн в рисковое дело. Дело прогорело. Инвестор потерял 1 млн. грн.
Однако с учетом снижения покупательной способности денег в условиях инфляции объем потерь может быть больше, чем сумма вкладываемых денег. В этом случае объем возможного убытка следует определять с учетом индекса инфляции. Инвестор вложил 1 млн. грн в рисковое дело в надежде получить через год 2 млн. грн. Дело прогорело. Если через год деньги не вернули, то объем убытка следует считать с учетом индекса инфляции (например, 10%), т.е. 1,1 млн. грн. При прямом убытке, нанесенном пожаром, наводнением, кражей и т.п., размер убытка больше прямых потерь имущества, так как оно включает еще дополнительные денежные затраты на ликвидацию последствий убытка и приобретение нового имущества.
При портфельных инвестициях, т.е. при покупке ценных бумаг, которые можно продать на вторичном рынке, объем убытка обычно меньше суммы затраченного капитала.
Соотношение максимально возможного объема убытка и объема собственных финансовых ресурсов инвестора представляет собой степень риска, ведущую к банкротству.
Реализация второго правила требует, чтобы финансовый менеджер, зная максимально возможную величину убытка, определил бы, к чему она может привести, какова вероятность риска, и принял решение об отказе от риска (т.е. от мероприятия), принятии риска на свою ответственность или передаче риска на ответственность другому лицу.
Действие третьего правила особенно ярко проявляется при передаче риска, т.е. при страховании. В этом случае он означает, что финансовый менеджер должен определить и выбрать приемлемое для него соотношение между страховым взносом и страховой суммой. Страховой взнос - это плата страхователя страховщику за страховой риск. Страховая сумма - это денежная сумма, на которую застрахованы материальные ценности, ответственность, жизнь и здоровье страхователя. Риск не должен быть удержан, т.е. инвестор не должен принимать на себя риск, если размер убытка относительно велик по сравнению с экономией на страховом взносе.
Реализация остальных правил означает, что в ситуации, для которой имеется только одно решение (положительное или отрицательное), надо сначала попытаться найти другие решения. Возможно, они действительно существуют. Если же анализ показывает, что других решений нет, то действуют по правилу "в расчете на худшее", т.е. если сомневаешься, то принимай отрицательное решение. [7]
Коммерческая информация
"Кто владеет информацией - владеет миром!" Что уже говорить о простом украинском предприятии... А потому, чтобы сохранить предприятие в своей собственности, нужно осуществить комплекс мероприятий, которые препятствуют утечке информации за его пределы. Этот комплекс мероприятий прежде всего предусматривает введение режима коммерческой тайны и конфиденциальной информации.
Нужно отметить - от посягательства контролирующих и правоохранительных органов режим коммерческой тайны не дает 100 % защите. Такую защиту этот режим может обеспечить лишь рядовым сотрудникам и только на первом этапе общения из "контролерами". Руководство же предприятия в большинстве случаев не сможет не выдать финансово хозяйственные документы под предлогом того, что сведения, которые содержатся в них, являются коммерческой тайной, если требования о выдаче документов правомерные.
Однако, прежде чем вводить такой режим, нужно иметь четкое представление о коммерческой тайне и конфиденциальной информации, а также о степени защиты, которая этот режим может обеспечить.
Говоря в целом, коммерческая тайна и конфиденциальная информация - это сведения, которые предприятие имеет право не раскрывать, а его сотрудники обязанные не разглашать. Имея много общего, понятия и содержание коммерческой тайны и конфиденциальной информации в то же время не являются тождественными.
Приблизительный же перечень сведений, какие могут составлять коммерческую тайну/конфиденциальную информацию, будет включать (таблица):
Введение режима коммерческой тайны призвано предоставлять предприятию в большей степени психологическая защита, чем юридический. Однако и из этого можно иметь достаточно большую пользу.
Во-первых, рядовой работник предприятия, которое подписывает документ - обязательство о неразглашении коммерческой тайны (предупрежденный о криминальной ответственности за ее разглашение) и, как правило, ничего не понимает в юридических тонкостях и складностях привлечение к ней, внутренне воспринимает серьезно возможность прописанного в обязательстве криминального наказания за разглашение тайны. Данный феномен можно и нужно использовать, поскольку работники предприятия де-факто становятся менее разговорчивыми.
Во-вторых, вторые экземпляры обязательства о неразглашениях коммерческой тайны, которые лежат в столах сотрудников (дальше - Обязательство о неразглашении), психологически помогают рядовым работникам предприятия "уклониться от ответа" в случае неожиданного появления в офисе работников контролирующих (правоохранительных) органов. Работник предприятия, который ни при каких обстоятельствах не должен без ведома и разрешению руководителя общаться с проверяющими, может вынуть из стола свой экземпляр Обязательства о неразглашении и, не размышляя, сказать приблизительно следующее: "К сожалению, я не могу дать ответ на Ваши вопросы, поскольку мной подписанное обязательство о неразглашении коммерческой тайны. Я предупрежден о криминальной ответственности за ее разглашение. Пожалуйста, поставьте все вопросы директору". Безусловно, вероятное психологическое давление и угрозы выдержать рядовому сотруднику достаточно сложно. И тогда, когда очень многим еще не известная суть ст. 63 Конституции Украины, когда многие и не подозревают, что отказ от общения с работниками правоохранительных (не говоря уже о контролирующих) органов вне рамок криминального процесса не карается, в этот момент, как соломинка для утопающего, на помощь приходит документ - Обязательство о неразглашении. В любом случае нужно осознавать - конечной целью данного действа должен быть следующий результат: работник ни под каким поводом не должен давать и тем более писать никаких объяснений по требованию тех, которые пришли. На все вопросы должен ответить директор.
Следовательно, приняв решение о необходимости построения "информационного" защите предприятия, нужно иметь в виду, что не любые сведения о деятельности предприятия априори являются коммерческой тайной. Ею являются лишь сведения, которые юридически оформлены как коммерческая тайна предприятия. К моменту надлежащего оформления их разглашение не тянет за собой никаких юридических последствий.
Безопасность коммерческой информации.
Как защитить коммерческую информацию?
Предприятиям, какие серьезно обеспокоенные проблемой неразглашения коммерческой тайны конкурентам, придется строить систему защиты от утечки информации достаточно тщательным образом. На таких предприятиях придется:
- разработать положение о подразделе безопасности предприятия (и создать его);
- разработать положение о разрешительной системе доступа сотрудников к документам и сведениям, которые составляют коммерческую тайну и конфиденциальную информацию;
- разработать методику выделения сведений, которые составляют коммерческую тайну предприятия;
- организовать специальное делопроизводство с документами, которые содержат информацию с ограниченным доступом: ввести ограничительные грифы на документах: "конфиденциальная информация" (КІ), "коммерческая тайна" (КТ). При этом документы с грифом "КІ" и "КТ" могут иметь несколько уровней, например: "КТ - конфиденциально", "КТ - сурово конфиденциально", "КТ - сурово конфиденциально особенной важности" и так далее для введения системы разграничения доступа работников к документам предприятия;
- применять технические средства для предотвращения несанкционированного доступа к электронным и другим носителям информации;
- применять предостережение о сохранении коммерческой тайны и ответственности за ее разглашение в договорах и соглашениях между предприятием и контрагентами.
Все вышеперечисленное указывает на то, что правильная организация делопроизводства документов, которые имеют ограничительный гриф - дело достаточно тяжелое. Выстроить эффективную систему защиты коммерческой тайны могут разве что большие предприятия.
Учитывая же сложность доведения разглашения коммерческой тайны конкретным лицом (о чем свидетельствует и весьма бедная судебная практика за такой категорией дел), много малых и средних предприятий для закрепления права на коммерческую тайну (с целью поддержки дисциплины работников) ограничиваются минимальным набором документов, которые разрабатываются на предприятии. До минимального перечня документов нужно отнести:
- Положение о коммерческой тайне и правила ее хранение (утверждается приказом по предприятию);
- перечень сведений, которые составляют коммерческую тайну (утверждается приказом по предприятию);
- обязательство работника предприятия о сохранении коммерческой тайны и конфиденциальной информации. [8]
Пример безопасности коммерческой информации.
Немецкая газета Билд сообщает, что секретный рецепт Кока-Колы разгадан: она состоит на 99,5% из сладкой воды с углекислым газом, а сам секрет содержится в оставшихся 0,5%. Немцы Удо Поллмер и Сюзанна Вармут написали по результатам собственного исследования книгу, в которой откроют эту многолетнюю и хорошо охраняемую тайну. Состав "секретных" 0,5%: листья колы, ваниль, концентрат кофейна и какао, немного лимонного сока, настойки мандриновых шкурок, капелька тропического масла и экстракт корней дерева мимозы. Рецепт Кока-Колы до сих пор считался самым хорошо охраняемым профессиональным секретом в мире. Он хранится в сейфе в США. Американец Джон Пембертон смешал её составные части друг с другом в прошлом веке совершенно случайно. Политика концерна по отношению к охране "тайны" легендарна, пишет немецкая пресса: в 1977 г. Кока-Кола полностью прекратила свои продажи в Индии из-за того, что индийской правительство грозилось с помощью закона заставить концерн огласить точное содержание напитка.[9]
- Конкуренция и монополия. Олигополия. Естественные монополии. Антимонопольное регулирование. Банкротство предприятий.
Монопо́лия (от греч. μονο — один и πωλέω — продаю) — фирма (ситуация на рынке, на котором действует такая фирма), действующая в условиях отсутствия значимых конкурентов (выпускающая товар(ы) и/или оказывающая услуги, не имеющие близких заменителей). Первые в истории монополии создавались сверху санкциями государства, когда одной фирме давалось привилегированное право торговли тем или иным товаром.
Монополия контролирует занимаемый ею сектор рынка полностью или в значительной степени. Антимонопольное законодательство многих стран считает монопольным положением занятие одной фирмой 30-70 % рынка и предусматривает для таких фирм различные санкции — регулирование цен, принудительный раздел фирмы, крупные штрафы и т. п.
Преимущества монополиста.
Позиция монополиста позволяет ему диктовать рынку цену своей продукции. Эта власть монополиста тоже не безгранична, поскольку он, даже имея дело с массой самостоятельных, не связанных между собой покупателей, ограничен объективными пределами общего спроса. В отличие от мелких фирм, действующих в условиях совершенной конкуренции, спрос на продукцию которых изображается всегда горизонтальной линией, не зависит от объема производства, - для монополиста индивидуальная кривая спроса совпадает с рыночной кривой спроса, имеет отрицательный наклон с углом, определяемым эластичностью спроса по цене. Чем выше цена, тем меньше товара сможет продать монополист. Но не всякая более высокая цена дает ему увеличение прибыли. Повышать цену есть смысл только до уровня, который дает максимальную прибыль.
Монополия добивается поддержания цены на высоком уровне тем, что ограничивает производство (предложение). Ее решение о том, сколько производить, определяется подбором такого сочетания между ценой и объемом продукции, которое ближе всего подходит к расчетной максимальной прибыли.
У монополии, в отличие от фирм, при совершенной конкуренции нет необходимости производить продукцию по низшим издержкам, использование ею ресурсов не обязательно является наиболее эффективным.
Монополия реализует свою продукцию по цене, которая заведомо превышает равновесную цену при свободной конкуренции, и производит всегда меньше, чем фирма в условиях такой конкуренции. Таким образом, монополия ведет к потерям количества товара и накладывает на покупателя дополнительное бремя в виде более высоких цен.
Монополия имеет возможность использовать свою сверхприбыль в интересах технического прогресса, вкладывать капитал в наиболее эффективные технологии. Но нет автоматической гарантии, что монополия именно так и поступит. Для этого требуется создание дополнительных стимулов, в частности со стороны государства. Вместе с тем сверхприбыль монополии позволяет ей расходовать средства на более точное прогнозирование спроса, использование более широкого варианта технических средств производства, заранее определять наиболее выгодные сочетания цен, издержек, загрузки мощностей. Монополия, в отличие от мелкого предпринимателя, работает на заведомо известный рынок, который ей в значительной мере подконтролен и потому намного меньше рискует. При таких условиях использование критерия максимизации прибыли становится намного более реальным, чем для небольших конкурирующих между собой фирм. Эти и другие преимущества монополии позволяют ей подавлять потенциальных конкурентов, грозящих нарушить ее монопольное положение, и главное - не допускать их на свой рынок.
Препятствия для входа на рынок - обязательное условие существования монополии. Они могут быть естественными и искусственно созданными. Наиболее важным естественным барьером служат технические преимущества, определяемые крупным масштабом производства. Но даже если издержки монополии достаточно велики, естественным барьером для входа на рынок служат первоначальные затраты входа.
Искусственные препятствия создаются благодаря использованию законодательных ограничений, таких как патенты (ограничивающие право пользования технологией или право выпуска продукции в течение определенного периода), лицензии разрешения на предпринимательскую деятельность в данной области, франшизы (исключительные права на продажи товара монополии по ценам, которые она определяет). К искусственным барьерам относятся и насильственные средства недопущения конкурента на рынок, а также использование коррупционных связей с государственными служащими.
В качестве монополии вовсе не обязательно выступает одна крупная фирма, захватившая производство или сбыт в целой отрасли. Такую же роль может играть особое соглашение или союз между фирмами, который в западной практике и экономической литературе чаще всего именуется картелем. Это неофициальное название. Поскольку картели в ряде западных государств (например, в США) законодательно запрещены, они нередко скрываются под видом различных отраслевых ассоциаций, а то и просто существуют в виде негласных сговоров.
Интересной разновидностью являются дискриминирующие монополисты, которые продают свой товар не по единой рыночной цене и стремятся получить наиболее высокую цену у каждой отдельной группы покупателей или на каждом отдельном, сравнительно изолированном рынке.
Нетрудно увидеть, что чем больше таких различных цен, тем большую прибыль получит дискриминирующий монополист.
Распространение монополии снижает экономическую эффективность, по крайней мере, по трем основным причинам.
Во-первых, объем производства, максимизирующий прибыль монополиста, ниже, а цена - выше, чем в условиях совершенной конкуренции. Это приводит к тому, что ресурсы общества используются не в полном объеме, и при этом часть продукции, необходимая обществу, не производится. Иными словами, максимальная производственная эффективность не достигается.
Во-вторых, являясь единственным продавцом на рынке, монополист не стремится к снижению производственных издержек. У него не существует стимула использовать наиболее прогрессивную технологию. Обновление производства, снижение издержек, гибкость не являются для него вопросами выживания. По тем же причинам монополист слабо заинтересован в научно-исследовательских разработках и использовании новых достижений НТР.
В-третьих, барьеры для вступления новых фирм в монополизированные отрасли, а также огромные силы и средства, которые монополисты тратят на сохранение и укрепление собственной рыночной власти, оказывают сдерживающее воздействие на экономическую эффективность. Мелким фирмам с новыми идеями трудно пробиться на монополизированные рынки.
Поэтому во всех странах с рыночной экономикой действуют антимонопольные законодательства, контролирующие и ограничивающие монопольную власть.
Знаете ли вы?
Придумал игру «Монополия» Чарльз Дэрроу, который предложил свою идею компании «Parker Brothers» в 1935г. Это была игра THE MONOPOLY. После чего началось стремительное завоевание «Монополией» всего мира. Эта интеллектуальная игра обучает торговле недвижимостью и обращению с накопленным капиталом. Настольная игра монополия продается более чем в 80 странах мира и переведена на 26 языков.
Рис. Игра «Монополия»
«Магия "Монополии" заключается в возможности начисто разорить своего лучшего друга без причинения ему реального вреда». Эдвард П. Паркер (Edward P. Parker)
Польза и неэффективность монополий.
В целом трудно говорить о какой-либо общественной пользе, приносимой монополиями. Однако полностью обойтись без монополий нельзя: естественные монополии практически незаменимы, когда особенности используемых ими факторов производства не позволяют наличия более одного владельца, либо ограниченность ресурсов ведёт к объединению их владельцев. Так или иначе отсутствие конкуренции душит развитие отрасли в долгосрочном периоде, поскольку монополия создает наибольшую неэффективность ресурсов, нежели фирмы других видов несовершенной конкуренции или почти совершенные конкуренты.
Монополист, пытаясь максимизировать свою прибыль, старается поднять цены на свою продукцию до максимально возможного уровня, при этом оставляя количество произведенного товара на уровне максимизации прибыли (MR=MC), что приводит к неэффективности распределения ресурсов («мертвый груз», eng. «Deadweight Loss»), когда произведено значительно меньше товара, чем нужно для установления равновесия на рынке, будь он совершенно конкурентным.
Рис. Распределение ресурсов при монополии.
На рисунке жёлтым треугольником показан размер неэффективности распределения ресурсов при монополии: «мёртвый груз».
Однако существуют рынки, где существование конкуренции вызвало бы еще большую неэффективность, и где монополия — единственный способ предотвращения «смерти» отрасли в целом. Самым ярким примером этому является метро.
Примеры монополий:
• в США – Microsoft (более 90 % рынка программного обеспечения), Wall-mart (более 40 % рынка розничной торговли);
• в Украине – НАК «Нафтогаз», ВАТ «Киевводоканал», ВАТ «Киевэнегро».
Монополии и кризис.
Какие только факторы не называют сегодня эксперты среди причин финансового кризиса. Вспоминают структурные перекосы мировой экономики, перепроизводство, бесконтрольную продажу финансовых продуктов, жадность и безответственность банкиров.
Все это верно. Однако мало кто при этом озвучивает основную причину, которая объединяет в себе все вышеперечисленное – монополии. Полный провал в работе антимонопольных органов ведущих мировых экономик очевиден, и это хорошо заметно на примере американской статистики.
Рис. Аллегория монополии.
Эксперты в своих оценках заметно путают причину со следствием, потому что основным результатом неконтролируемой деятельности транснациональных корпораций, ставших рассадниками системных рисков, как раз таки и стали глобальные перекосы в мировой экономике. В этом нет ничего удивительного – недостаточная мобильность и гибкость монополий снижает эффективность самой экономики и повышает ее уязвимость. Вместо разработки новых технологий и развития инноваций корпорации предпочитают скупать перспективные компании на стадии стартапов.
В ряде сегментов экономики олигархические позиции монополий могут быть настолько крепкими, что позволяют оказывать влияние на денежно-кредитную политику государства. Это хорошо заметно по структуре банковского сектора США, где на долю пяти крупнейших банковских конгломератов приходится половина активов американской банковской системы. В подобной ситуации ФРС просто вынуждена подстраиваться под них, потому что они too-big-to-fail (“слишком большие, чтобы упасть”).
Похожую картину можно наблюдать в финансово-инвестиционном секторе, фармацевтике, автомобилестроении, энергетике, производстве товаров для населения. До санкций в этих отраслях в последние годы дело доходило лишь по факту явного корпоративного мошенничества. Но до такого монополисты стараются не опускаться. Кого же тогда штрафуют? Как видим более всего антимонопольные органы “расположены” к производителям LCD-мониторов и авиапервозчикам.
Ситуация в Евросоюзе обстоит несколько лучше, однако не намного. Излюбленной “фишкой” антимонопольных органов по обе стороны Атлантики является увеличение размера штрафных санкций, которые корпорации, как и раньше, закладывают себе в бюджет и при необходимости уплачивают. Что касается более эффективных методов борьбы с нарушителями, такими как принудительное дробление компании или запрет на деятельность в сфере, где были допущены нарушения, то применить их нет никакой возможности.
Виной тому лоббизм. Монополии плотно работают с правительственными чиновниками и законодателями, контролируя и регулируя законодательный процесс. Затраты на лоббизм непрерывно растут, причем наиболее значительный их рост наблюдается в самых монополизированных сферах экономики.
Американское государство не предпринимает сегодня эффективных мер по контролю олигополистических корпоративных кланов по одной простой причине – последние сами уже сегодня “танцуют девушку”, подстраивают под себя законодательство и регулирующие нормы, назначают государственных чиновников. В том числе и самого высокого ранга. Когда-то Ленин назвал корпоративный империализм высшей ступенью современного капитализма, справится с которым государство бессильно. А что последует после, падение в пропасть? [11]
Олигополия (от др.-греч. ὀλίγος — малочисленный, и πωλέω — продаю, торгую) — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм. Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолетов, таких как «Боинг» или «Эйрбас», компьютерных технологий, например, «Microsoft» и «Apple», производителей автомобилей, таких как «Мерседес», «БМВ» и др. Другим определением олигополистического рынка может являться значение индекса Герфиндаля, превышающее 2000. Олигополия с двумя участниками носит название дуополии.
Свойства олигополии:
- Доминирование на рынке небольшого количества продавцов-олигополистов.
- Очень высокие барьеры для вступления в отрасль.
- Чтобы выжить в долгосрочном периоде, фирме-олигополисту не обязательно производить дифференцированную продукцию.
- Решение каждой фирмы влияет на ситуацию на рынке, и одновременно зависит от решений других фирм: принимая решение, фирма-олигополист учитывает возможную реакцию других участников рынка. По этой причине на олигополистическом рынке весьма велика возможность сговора.
- Небольшое количество товаров-заменителей продукции олигополистов.
- Олигополист может быть как прайс-мейкером, так и прайс-тейкером на рынке.
- В качестве количественного описания этой формы, может быть использовано следующее соотношение — доля четырех фирм-лидеров отрасли должна быть больше 40 %.
В чем суть олигополии и как зарабатывает олигополия?
Поскольку на рынке присутствует небольшое количество фирм, продавцам необходимо разрабатывать стратегии развития для своей фирмы, чтобы их не вытеснили с рынка конкуренты. Поскольку фирм на рынке немного, компании внимательно следят за действиями конкурентов, в том числе за их ценовой политикой, с кем они сотрудничают и т. п.
Ценовая политика компании-олигополиста играет огромную роль в ее жизни. Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители «перейдут» к компании-сопернику. Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары: происходит «гонка за лидером». Таким образом, между олигополистами нередко случаются так называемые ценовые войны, в которых фирмы устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера. Ценовые войны нередко бывают губительны для компаний, особенно для тех, которые соревнуются с более влиятельными и крупными фирмами.
Рис. Модель ломаной кривой спроса.
Модель ломаной кривой спроса: точка P(нет) — если фирма установит цену на товар выше данного уровня, то конкуренты не последуют за ней.
Некоторые олигополисты действуют согласно принципу «не имей ста рублей, а имей сто друзей». Таким образом, фирмы вступают в сотрудничества с конкурентами, такие как альянсы, слияния, тайные сговоры, картели. Например, олигополист по авиаперевозкам, «Аэрофлот» в 2006 году вступил в альянс «Sky Team» с другими мировыми авиакомпаниями, страны — нефтедобывающие державы объединились в ОПЕК, часто признаваемую как картель. Примером слияния двух компаний можно назвать объединение авиакомпаний «Air France» и «KLM». Объединившись, фирмы становятся мощнее на рынке, что позволяет им увеличить выпуск продукции, свободнее изменять цены на свои товары и максимизировать свою прибыль.
Какие преимущества дает олигополия экономике и как она зарабатывает?
Переход отрасли в олигополистическое состояние обычно сопровождается резким увеличением производительности труда. Приведу хотя бы самые знаменитые примеры.
Создание Дж. Д. Рокфеллером гигантского нефтяного треста "Стандарт ойл" привело к 6-кратному снижению цены 1 галлона керосина c 2.5 до 0.4 цента) всего за 6 лет. Точно так же олигополизация черной металлургии вызвала не повышение (как можно было бы думать), а стремительное сокращение затрат и цен. Основанный Э. Карнеги гигант продавал в 1889 г. 1 т рельсов за 23 дол., тогда как еще в 1880 г. она стоила 68 дол. Формирование доныне остающегося одним из лидеров в германской химической промышленности концерна "Байер" вызвало падение цены 1 кг анилиновых красителей с 200 до 9 марок. А век спустя столь же значительным ростом снижения затрат и падением цен сопровождалось вторжение крупнейших электронных фирм на рынок персональных компьютеров и вытеснение с него мелких фирм-изобретателей.
В основе столь впечатляющего прогресса лежит экономия от масштаба. Толчок к прогрессивному преобразованию отрасли обычно дает резкое увеличение оптимального размера фирмы, связанное с изобретением некой новой технологии или продукта. Однако если бы концентрация производства определялась только оптимальными размерами заводов, то на рынках действовало бы значительно больше фирм, чем наблюдается в действительности. И многие из этих рынков оказались бы не олигополистическими, а рынками монополистической конкуренции.
Есть еще один мощный фактор, способствующий олигополизации отраслей. Крупные предприятия с их высокопроизводительным и, что особенно важно, дорогостоящим оборудованием только тогда эффективны, когда их производственные мощности не простаивают. Продукция фирмы должна иметь устойчивый рынок. А это означает, что предприятию необходима обширная снабженческая и сбытовая сеть, мощные управленческие структуры, проектно-конструкторские подразделения и т. д. Выдержать связанные с этим огромные расходы могут лишь очень большие фирмы.
Иными словами, значительная часть экономии от масштаба возникает не на уровне отдельной технологической установки или завода, а на уровне всей фирмы в целом. Как правило, не фирмы-олигополисты изобретают новые продукты и технологии. Но именно они строят на базе этих технологий гигантские заводы и обеспечивают их эффективную эксплуатацию. А потому именно им обычно удается добиться существенного снижения затрат.
Для достижения успеха на рынке крупная фирма должна осуществить взаимосвязанные инвестиции в трех направлениях: 1) создание крупного производства; 2) создание общенациональной (а затем и интернациональной) сбытовой и маркетинговой сети; 3) создание дееспособного управленческого аппарата. Компания, которой удается первой в своей отрасли решить эти задачи, надолго приобретает своеобразную фору в борьбе с конкурентами - уже упомянутое "преимущество первого хода".
Очень показателен в этом плане пример формирования в конце прошлого века химической промышленности. По всем объективным экономическим критериям доминировать в этой отрасли должны бы были английские фирмы. Действительно: а) синтез анилиновых красителей, долгие годы являвшихся важнейшим продуктом отрасли, был впервые осуществлен англичанином В. Перкином в 1856 г.; б) по уровню развития Англия в то время обгоняла все прочие страны; в) в Англии были самые богатые источники сырья (наиболее подходящие сорта угля) и рынки сбыта (крупнейшая в мире текстильная промышленность).
История как бы поставила чистый лабораторный эксперимент, отдав все мыслимые преимущества англичанам, - все, кроме одного, но важнейшего. Английские текстильные фабриканты, финансировавшие изыскания в области химии, не решились пойти на масштабные инвестиции за пределами своего традиционного бизнеса. "Преимущество первого хода" было без боя уступлено германским компаниям "Байер", БАСФ и "Хёхст". И, как оказалось, надолго: век спустя в мировой химии в числе лидеров находится та же самая тройка.
Многочисленные примеры такого рода можно найти не только в давней истории. Компания, добившаяся "преимущества первого хода", обычно доминирует на рынке десятилетиями, а ее соперники, не осуществившие вовремя инвестиции в трех направлениях, утрачивают свои позиции. В 70-80-е гг. первопроходцы индустрии полупроводников концерны "Дженерал электрик" и РКА (США) упустили "преимущество первого хода", и ныне мировой рынок прочно олигополизирован другими компаниями ("большой десяткой" из семи японских и трех американских фирм).
Действительно, каждый конкурент, бросивший вызов доминирующей фирме, сталкивается с рядом трудностей. Во-первых, ему надо провести столь же масштабные инвестиции - иначе он не будет иметь экономии от масштаба и, следовательно, его продукция будет неконкурентоспособной. Во-вторых, проведя эти разорительные капиталовложения, он выйдет со своим товаром на рынок, уже занятый доминирующей фирмой. В-третьих, новичок обречен на длительное отставание по опыту и знанию рынка. История бизнеса подтверждает, что бросить вызов фирме-лидеру можно. Но эта атака далеко не всегда кончается успехом.
Какие бывают формы концентрации на рынке?
- Картель — форма объединения, гласное или негласное соглашение группы близких по профилю предприятий об объемах продажи, ценах и рынках сбыта;
- Синдикат — форма объединения предприятий, выпускающих однородную продукцию, организует коллективный сбыт через единую торговую сеть;
- Трест — форма объединения, в которой участники теряют свою производственную и финансовую самостоятельность.
- Консорциум — временное объединение предприятий на основе общего соглашения для осуществления какого-либо проекта;
- Конгломерат — объединение разнопрофильных фирм. Обычно сохраняется высокая степень самостоятельности и децентрализация управления;
- Холдинг — головная компания, контролирующая деятельность других компаний, может не заниматься производственной деятельностью;
- Концерн — объединение предприятий, связанное общностью интересов.
В подавляющем большинстве стран мира процессы объединения предприятий контролируются антимонопольным законодательством.
А какие ещё специфические рыночные ситуации бывают?
Олигопсония (от др.-греч. ὀλίγος — малочисленный и ὀψωνία — закупка продовольствия) в экономике — ситуация на рынке, для которой характерно ограниченное число потребителей и большое число продавцов (производителей). На таком рынке продавцы очень чувствительны к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Типичным примером олигопсонии является, например, рынок авиадеталей, где потребителями являются весьма немногочисленные авиастроительные компании.
Олигономия — ситуация на рынке, когда рынок контролируется и несколькими продавцами и несколькими покупателями.
Целью большинства слияний было создание олигономий: они защищены от циклических колебаний, поскольку могут регулировать и затраты, и цены. Мелкие компании, работающие на таком рынке, могут выбирать одно из трёх: стать крупнее за счёт тех же слияний; обзавестись уникальной технологией и стать незаменимой; продавать товар напрямую через Интернет.
Консолидация идёт во всём мире и во всех отраслях. Значит, рано или поздно большинство компаний почувствуют, что олигономия дышит им в затылок. От того, как они поведут себя в такой ситуации, зависит их выживание. [12]
Полиполия — ситуация, когда на рынке действует ограниченное количество крупных продавцов и при этом полностью действуют законы конкуренции.
В отличие от монополии и олигополии, при которых соответственно существует единственный поставщик уникального товара, услуг или вида деятельности (монополия) при множестве покупателей или же на рынке доминирует небольшое количество продавцов (олигополия) при полиполии имеется множество продавцов (поставщиков) и множество покупателей (потребителей). Тем не менее, соотношение количества как тех так и других достаточно для поддержания конкуренции.
Естественная монополия — вид монополии, занимающий привилегированное положение на рынке в силу технологических особенностей производства (в связи с эксклюзивным обладанием необходимыми для производства ресурсами, крайне высокой стоимостью или исключительностью материально-технической базы). Чаще всего, естественные монополии — это фирмы, управляющие трудоёмкими инфраструктурами, повторное создание которых другими фирмами экономически неоправданно или технически невозможно (напр. системы водоснабжения, системы электроснабжения, железные дороги).
Классическим примером естественной монополии служат предприятия коммунального хозяйства, обеспечивающие водоснабжение и подачу газа. В отсутствие государственного контроля такие предприятия способны намеренно сократить предложение своих услуг, с тем чтобы повысить цены и увеличить свою прибыль. Государство обычно предотвращает возникновение таких проблем либо путем регулирования деятельности частных монополистов, либо путем производства этих услуг на государственных некоммерческих предприятиях. Искусственные монополии создаются велениями власти.
Кто в Украине «естественно монополист»?
Антимонопольный комитет Украины определил десять субъектов естественных монополий.
Так, согласно сообщению антимонопольщиков, субъектами естественных монополий на общегосударственных рынках являются:
- Национальная энергетическая компания Укрэнерго;
- Государственная администрация железнодорожного транспорта Украины (Укрзалізниця) в составе шести железных дорог и другие объединения, предприятия, учреждения и организации железнодорожного транспорта по перечню, определенному Минтранссвязи;
- НАК Нафтогаз Украины в лице ОАО Укртранснафта;
- НАК Нафтогаз в лице дочерней компании Укртрансгаз;
- Украинское государственное предприятие Укрхімтрансаміак;
- ГП обслуживания воздушного движения Украерорух;
- ОАО Одесский припортовый завод;
- УГП почтовой связи Укрпошта;
- Концерн РРТ;
- ОАО Укртелеком.
Зачем нужно антимонопольное регулирование и где оно есть?
По мнению сторонников антимонопольного законодательства, оно защищает экономические интересы потребителей и способствует экономическому развитию. По мнению противников, антимонопольное законодательство является системой нарушения прав собственности и нередко или даже обычно приводит к негативным последствиям для потребителей и экономики в целом.
Наиболее часто ограничения затрагивают создание картелей или других механизмов поддержания цен и раздела рынков; крупные слияния и действия, которые могут существенно увеличить возможность продавца влиять на цену. На данный момент антимонопольные законы существуют в большинстве стран мира.
Знаете ли вы?
Первый в современной истории антимонопольный закон был принят в 1889 году в Канаде. Годом позже в США был принят Акт Шермана.
На уровне отдельных регионов антимонопольные законы появились еще раньше — в отдельных штатах США. Инициаторами их утверждения становились такие организации как Альянс фермеров Миссури. Они объединяли производителей, обеспокоенных ростом конкуренции со стороны более крупных и эффективных ферм. Увеличение рыночной доли, занятой крупными хозяйствами, преподносилась как опасная концентрация, ведущая к монополизации рынка. В то же время рыночная концентрация сопровождалась не сокращением производства и ростом цен, в чем обвиняли «монополистов», а прямо противоположными явлениями. Так, пшеница в 1889 году стоила на 35 % дешевле, чем десятью годами ранее, свинина за 1883—1889 гг. упала в цене на 19 %, говяжья вырезка — на 39 %, скот в живом весе за пять лет подешевел на 28,8 %. Поголовье скота в США на протяжении 1880-х годов увеличилось примерно на 50 %.
Аналогичной была и ситуация на федеральном уровне. Сенатор Джон Шерман, добившийся принятия антимонопольного законодательства в США, обвинял тресты в ограничении выпуска для повышения цен. Как показывает его переписка [3] с представителями мелких нефтяных компаний, в реальности Шерман защищал именно интересы тех предпринимателей, которые страдали от падения цен, в частности, от удешевления нефтепродуктов, вызванного применением цистерн при транспортировке нефти. В частности, он лоббировал закон, запрещающий железным дорогам предоставлять скидки на перевозку нефти в цистернах, а не в бочках.
Среди отраслей, которые в Конгрессе считались монополизированными, были производство нефти, сахара, рельсов, свинца, цинка, джута, угля и хлопкового масла. Но во всех перечисленных отраслях, о которых доступны соответствующие данные, производство между 1880 и 1890 гг. росло быстрее, чем американское производство в целом. ВНП США за данный период вырос в реальном выражении на 24 %, а в номинальном на 16 %. Что же касается выпуска в отраслях, где были образованы тресты, то в номинальном измерении он вырос за это время на 62 %, а в реальном — на 175 %. Таким образом, тресты обеспечивали рост производства и снижение цен.
С момента принятия Акта Шермана антимонопольные законы распространились в большинстве стран мира. Этот процесс не был одномоментным: так, в Италии соответствующий закон был принят через 100 лет после Акта Шермана — в 1990 году.
Контроль за экономической концентрацией состоит в контроле антимонопольных органов за приобретением активов экономически-значимыми компаниями. Такой контроль в той или иной форме существует в большинстве стран, имеющих антимонопольное законодательство. В частности, из обследованных Министерством юстиции США 80 стран, имеющих антимонопольное законодательство, около 60 осуществляют контроль за слияниями. При этом детали режима контроля могут отличаться в зависимости от страны и типа сделок.
Контроль может быть предварительным (компании подают сведения о сделках в антимонопольные органы до завершения этих сделок) или последующим (после совершения сделок). Кроме этого, подача уведомления может быть обязательной или добровольной. Так, в Австралии, в которой не существует процедуры обязательного уведомления, компания, тем не менее, может предпочесть получить иммунитет от возможного судебного преследования и предварительно подать заявку для формального утверждения.
Какие «минусы» антимонопольного регулирования?
Основными объектами критики антимонопольного законодательства являются:
- экономические последствия антимонопольного регулирования (утверждается, что оно всегда или нередко приводит к уменьшению общественного благосостояния); а также
- лежащая в основе антимонопольного регулирования этическая и правовая философия (утверждается, что оно нарушает права собственности и свободу контракта и приводит к неравенству прав граждан).
Некоторые из критиков антимонопольного законодательства являются сторонниками его отмены, некоторые — сторонниками существенных корректировок.
Какая задача Антимонопольного комитета Украины.
Антимонопольный комитет Украины является государственным органом со специальным статусом, целью деятельности которого является обеспечение государственной защиты конкуренции в предпринимательской деятельности.
Основной задачей Антимонопольного комитета Украины является участие в формировании и реализации конкурентной политики Украины, которое осуществляется по следующим направлениям:
- осуществление государственного контроля за соблюдением законодательства о защите экономической конкуренции;
- контроль за концентрацией и согласованными действиями субъектов хозяйствования;
- контроль за регулированием цен (тарифов) на товары субъектов естественных монополий;
- содействие развитию добросовестной конкуренции;
Антимонопольный комитет Украины состоит из Председателя и десяти государственных уполномоченных, из числа которых назначаются два первых заместителя и три заместителя Председателя Антимонопольного комитета Украины.
Решения Антимонопольного комитета Украины, как высшего коллегиального органа в системе органов Антимонопольного комитета Украины, принимаются на его заседаниях простым большинством голосов.
В каждой области Украины, городах Киеве и Севастополе образуются территориальные отделения Антимонопольного комитета Украины, которые являются юридическими лицами и выполняют задачи Антимонопольного комитета Украины на региональном уровне.
Пример работы АМКУ.
Подорожание подсолнечного масла в 2007 году на 43,9 % — до 8–10 грн/л — Антимонопольный комитет заметил не сразу. Тогда производители объясняли стремительный рост цен неурожаем зерновых (что отвечает действительности) и резким повышением стоимости семян подсолнечника на мировых рынках и в Украине. Комитет начал расследование ситуации на рынке подсолнечного масла только в начале 2008-го и выявил нарушения антимонопольного законодательства основными игроками рынка. Приговор АМКУ — 120 млн грн штрафа, правда, уже спустя месяц сумма была уменьшена до 1 млн грн. А розничные цены на масло незначительно снизились только в 2009-м.
АМКУ против мобильных операторов.
Если Антимонопольный комитет признает операторов монополистами на рынке интерконнекта, НКРС сможет установить единую межсетевую ставку доступа в 0,25 грн/мин. — вдвое ниже, чем сейчас у лидеров. Напомним, расследование АМК началось из-за намерения Укртелекома повысить ставки на доступ к своей сети для других операторов с 0, 25 грн до 0,5 грн в минуту.
«Киевстар и МТС первыми появились на рынке, и такие антиконкурентные барьеры, как высокие ставки интерконнекта, позволяют им сохранять лидерские позиции, — объясняет Роман Химич. — Если ставки интерконнекта будут уменьшены вдвое, финансовые показатели Киевстара резко ухудшаться. Более того, если Укртелекому в судебном порядке удастся добиться двукратного повышения ставок для абонентов Киевстара, чистая прибыль последнего существенно сократится. [13]
Что такое банкротство?
Банкрот — это предприятие, денежных средств и имущества которого недостаточно для погашения всех его долгов.
Рис. Аллегория банкротства.
Процедуры банкротства сложны как с юридической, так и с экономической точки зрения. Значительные изменения, внесенные в последнее время в законодательстве о банкротстве, осложнили и так непростую ситуацию. Лишь с помощью опытных специалистов можно отстоять свои интересы как кредитору, возврат долгов которому становится проблематичным, так и должнику, имеющему трудности с восстановлением платежеспособности.
В банкротстве есть две основные стороны это — должник и кредитор (кредиторы), чьи интересы, естественно не совпадают.
Зачем банкротство должнику?
- погасить кредиторскую задолженность с существенным дисконтом;
- сменить руководство предприятия;
- «очистить» предприятие от сомнительных долгов;
- избежать уголовной ответственности за злостное уклонение от уплаты долгов;
- ликвидировать предприятие с долгами единственным законным способом.
Зачем банкротство кредитору?
-зачастую процедура банкротства является единственной возможностью взыскания своего долга с «умирающего» предприятия;
-возможность приобрести предприятие-должника по цене, ниже рыночной;
-возможность законно списать задолженность предприятия-должника, как невозможную к взысканию;
-смена «неугодного» руководства компании-должника.
Сколько стоит банкротство?
По состоянию на январь 2009 года в процедуре банкротства в Украине находилось свыше 14 тысяч компаний (данные профильного госдепартамента). По прогнозам экспертов, к концу года их количество возрастет по меньшей мере вдвое. Первыми жертвами станут мелкий и средний бизнес.
Одним из индикаторов надвигающейся бури стало то, что украинские юристы, аудиторы, оценщики и пр. в срочном порядке начали переформатировать свои практики, делая упор на услуги по сопровождению банкротств. Активно стали появляться небольшие консалтинговые компании, предлагающие услугу «банкротство под ключ».
Всем им есть ради чего стараться. К примеру, именитые юридические компании свою «помощь» при ликвидации предприятия оценивают минимум в $20 тыс. Используя простую арифметику и предположение, что к услугам юристов решат обратиться хотя бы несколько тысяч компаний в год, получаем цифру как минимум $40 млн. И это только доля служителей Фемиды...
Если интерес внешних помощников к процедуре банкротства вполне понятен, то не совсем понятно, что же заставляет владельцев разорившихся компаний платить столь немалые деньги за их услуги. Так, например, ликвидацию английских отделений Lehman Brothers поручили одной из компаний «большой четверки», которая, по некоторым данным, за такую работу взяла около $6 млн. в неделю.
В наших бизнес-реалиях средней по величине компании на услуги специалистов по банкротству придется потратить минимум 45 тыс. грн. Расходы крупного банкротящегося предприятия на услуги консультантов составят по меньшей мере $85 тыс. За что «компании при смерти» готовы платить такие деньги консультантам?
За сокращение времени ликвидации предприятия, оперативное удовлетворение требований кредиторов, избежание уголовной ответственности и... возможность быстрее заняться новым бизнесом.
Упрощенная схема банкротства выглядит так: компания инициирует в суде дело о своем банкротстве. Суд по предложению кредиторов назначает арбитражного управляющего, который анализирует состояние дел в компании. После этого принимается решение, подлежит ли предприятие санации или остается только его ликвидировать. Из двух сотен предприятий, на которых приходилось работать арбитражным управляющим, удалось восстановить только два. На остальных спасать было уже просто нечего - имущество разворовывали либо сами владельцы, либо кредиторы, во многих случаях имущество до процедуры банкротства распродается как налоговый залог или «уходит» через исполнительную службу.
До недавнего времени институт банкротства в нашей стране в основном использовался с недобросовестными целями - для недружественного поглощения, обмана кредиторов и т. д. Но сегодня сложилась абсолютно иная ситуация: платить по долгам не позволяет не злой умысел, а объективные причины, связанные с общей ситуацией в стране.
Не желая терять свой бизнес, компании, наверное, впервые обратили внимание на такой инструмент решения своих проблем, как банкротство в его классическом понимании. Например, недавно свое банкротство инициировал крупный украинский ритейлер «Руш» (сеть магазинов «Ева»), благодаря чему компания получила законную годовую отсрочку на удовлетворение требований кредиторов. С другой стороны, если предприятие даже не представляется возможным спасти, грамотно реализованная процедура банкротства способна помочь максимально удовлетворить требования кредиторов, а значит, уменьшить конечный объем их претензий к акционерам.
Ликвидация путем банкротства: выгоды и возможности
Для должника:
- возможность погасить кредиторскую задолженность с существенным дисконтом;
- возможность сменить руководство предприятия;
- возможность избавить предприятие от сомнительных долгов;
- возможность избежать ответственности за уклонение от налогообложения;
- возможность ликвидировать предприятие с долгами единственным законным способом.
Для кредитора:
• иногда процедура банкротства - это единственная возможность взыскания долга с неплатежеспособного предприятия;
• возможность приобрести предприятие должника по цене, ниже рыночной;
• возможность законно списать задолженность предприятия должника как невозможную к взысканию;
• смена неподходящего руководства компании-должника.
Этапы процедуры банкротства предприятия, у которого есть задолженност.ь
Принятие решения о ликвидации предприятия
Действия: подача заявления о возбуждении дела о банкротстве в хозяйственный суд, уведомление Пенсионного и социальных фондов о ликвидации предприятия, составление первого ликвидационного баланса для подачи в налоговые органы.
Срок: до 1 месяца
Проверка налоговыми органами
Действия: документальная проверка на предмет выявления задолженности перед госбюджетом.
Подготовительное заседание суда
Действия: суд вводит мораторий на удовлетворение требований кредиторов, суд назначает арбитражного управляющего и дату общего собрания кредиторов.
Срок: не позднее, чем на 30-й день со дня принятия заявления о возбуждении дела о банкротстве.
Размещение объявления в СМИ
Действия: компания-банкрот размещает в печатных СМИ объявление о ликвидации предприятия, информацию о порядке и сроках заявления претензий кредиторов.
Срок: определяется судом.
Предварительное заседание суда
Действия: компания должна подтвердить публикацию в СМИ информации о возбуждении дела о банкротстве (ксерокопия объявления и пр.), суд назначает предварительное заседание по делу, принимает решение о созыве собрания акционеров.
Срок: не позднее 3 месяцев со дня подачи заявления в суд.
Собрание кредиторов
Действия: итогом собрания становится утверждение плана санации компании или график погашения задолженности, или мировое соглашение, или решение о ликвидации.
Срок: не позднее чем через 3 месяца и 10 дней со дня подачи заявления в суд.
Предварительное заседание суда
Действия: суд признает компанию банкротом, принимает решение о ее ликвидации, долг предприятия признается безнадежным.
Срок: не позднее чем через 6 месяцев со дня проведения подготовительного заседания суда (если санация невозможна).
Банкротство
Действия: отменяется госрегистрация компании, предприятие снимается в налоговых органах с учета, предприятие снимается с учета в Пенсионном и социальных фондах, закрывается банковский счет компании, сдает в органы внутренних дел свои печати, компания публикует в печатных СМИ информацию о признании ее банкротом и начале ликвидационной процедуры.
Срок: в течении 5 дней со дня признания должника банкротом. [14]
Банкротство как средство зарабатывания денег.
С начала кризиса прогнозировали волну дефолтов — корпоративных и, в худшем случае, государственного. Однако тогда и предположить не могли, что к массовому банкротству компании будет подталкивать не сложная экономическая ситуация, а злой умысел их владельцев.
Именно так сегодня происходит большая часть банкротств. Не имея возможности (а чаще желания) расплатиться с кредиторами, предприятия стремительно обесценивают свое имущество, отданное под залог банкам. Склады автодилеров в одну ночь превращаются в пустые площадки, элеваторы зернотрейдеров — в дырявые амбары, а строительные структуры — в однокомнатный офис из стола и двух стульев.
Банкротятся все: малыши и гиганты. Самое громкое банкротство прошлого года — Союз-Виктан. Одна из крупнейших компаний алкогольного рынка, еще недавно сражавшаяся за звание его лидера, в декабре 2009-го внезапно объявила о своем банкротстве. Сегодня ликеро-водочный производитель хранит молчание, но у его кредиторов есть масса вопросов.
Во время встреч бизнесмены уже не хвастаются новым Lexus или блестящими на руке Vacheron Constantin. Предметом гордости является факт: кто и на сколько обул своего банкира. Худший результат в командном зачете достается тем, кто сумел только договориться об отсрочке платежа, а не уклониться от него.
Но праведный гнев банкиров неуместен. Достаточно вспомнить, что они делали в начале кризиса, когда стремительно обесценивалась гривня. Правильно: пересматривали договоры в сторону увеличения платы по кредитам и по большей части — в одностороннем порядке. Это коснулось всех: и бизнеса, и простых граждан. Отмщение не заставило долго ждать.
И до этого банки обманывали своих клиентов: дороговизной кредитов, скрытыми платежами — это было выгодно. Поток желающих обмануться увеличивался, обеспечивая финучреждениям рост доходности, — пока не начался кризис. Что сделали финструктуры, когда доходы начали сокращаться? То же что и весь украинский бизнес: обманывать своих кредиторов.
Значительное количество немаленьких банков в прошлом году допустили технические дефолты по выплатам своим зарубежным кредиторам или держателям облигаций. Правда, в конечном итоге большинство из них договорились о реструктуризации и рефинансировании.
Бизнес в Украине строится во многом так же, как и финансовая пирамида. Высокая доходность позволяет не думать о долгосрочной перспективе, развитии и даже о репутации. Так до недавнего времени развивался бизнес страховщиков. Рост числа автокредитов автоматически означал рост продаж полисов страхования. Не нужно было заботиться над улучшением сервиса, созданием единой базы данных клиентов и мошенников, утруждать себя переговорами с ГАИ. Главное было относительно стабильно выплачивать компенсации из тех — других — денег, исправно продолжавших поступать от новых клиентов. Но они закончились, и покупатели полисов КАСКО и ОСАГО, стоявшие в конце очереди, столкнулись с многомесячными задержками, откровенным хамством и непрофессионализмом.
За свою самонадеянность и неосмотрительность страховщики уже наказаны. Клиенты банков стремятся досрочно погасить кредиты или достигают договоренности с финучреждениями в срок рассчитываться по кредиту, получая при этом разрешение временно не страховать объект залога. Кто теперь добровольно будет покупать полисы по $600–1000 за год, не понимая, за что он в конечном итоге платит?
Финансовую пирамиду можно строить на бумаге, а можно по всем правилам: с котлованом, окружающим его зеленым забором и кранами. «Будет только дорожать», — последние, поверившие в это заклинание строителей, сегодня называют себя обманутыми инвесторами. В обмен на свои десятки, а порой и сотни тысяч долларов они получили клочок бумаги и возможность созерцать заброшенные стройплощадки.
Диплом MBA, хорошие манеры и дорогой костюм еще не повод забыть о главном принципе ведения бизнеса в Украине. Облигации еще вчера крупнейших компаний превращены в мусор; обманывающие кредитные союзы; нефтяники, повышающие цены на украинских заправках через пять минут после закрытия Нью-Йоркской биржи; продукты, дорожающие за сутки на 200–300%. Тщетно ожидать вмешательства государства. Власти сами подают не лучший пример.
Превратив налоги и разрешительную систему в источник заработка отдельных чиновников, государство само толкает своих граждан на обман. Можно ли иначе, если с одной заработанной гривни работник и предприятие вынуждены в совокупности отдавать государству 60%? А если к этому добавить 25% налога на прибыль и 20% НДС, который никогда не возвращается? По информации ГНАУ, на 1 января 2010 года сумма невозмещенного НДС уже превысила 20 млрд грн. Стоит ли удивляться уровню тенизации экономики, который, по данным Счетной палаты на начало сентября 2009-го, достигал 40% ВВП, а по подсчетам некоторых экспертов —превышал 60%?
Бизнес и граждане в состязании с государством находятся в заведомо проигрышном положении. У властей возможности «нагреть» и «кинуть» гораздо больше, и эту науку они усвоили хорошо. Можно укрепить, а потом стремительно обсценить национальную валюту, лишив своих граждан большей части сбережения. Можно бесконечно врать бизнесу о реформах и спокойно созерцать, как крупнейшие госкомпании — «Нафтогаз України» и «Укрзалізниця» — банкротятся, допуская дефолты по своим еврооблигациям и не возвращая кредиты банкам. Можно запретить Госказначейству перечислять деньги городам, которые должны погасить свои облигации (как это было во Львове), можно даже наврать миссии МВФ, для того чтобы получить деньги.
Честь и репутация? Забудьте! «Кидок» — не побочный результат ведения бизнеса. Это его основная цель. Политика, как более высокоорганизованный бизнес, исповедует этот же принцип. Благородство несвойственно каталам, даже если они и при власти. Это понятие из разряда абстрактных анахронизмов. Именно поэтому дефолт бизнеса и страны в целом уже состоялся. Можно объявлять о банкротстве. По крайней мере, моральном. [15]
ВОПРОСЫ ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЯ И ПОВТОРЕНИЯ:
1. Что дает конкуренция в рыночной богатомике?
2. Какая наиболее эффективная форма конкуренции?
3. Возможна ли недобросовестная конкуренция на рынке идеальной конкуренции?
4. Как боротся с недобросовестной конкуренцией?
5. Как избежать богатомических рисков?
6. Что нужно делать, чтобы защитить коммерческую информацию?
7. Монополист – зло для рынка или прогресс?
8. Почему олигополисты эффективны?
9. Зачем нужно антимонопольное регулирование и можно ли обойтись без него?
10. Стать банкоротом выгодно или постыдно?
Литература:
1. /new-ekonomika.ru/kat.php?kat=1443550931.
2. Википедия.
3. Майкл Портер. Конкуренция.
4. /www.genon.ru/GetAnswer.aspx?qid=3604f89e-e8f6-4421-98bb-813dfe9bf995
5. Недобросовестная конкуренция: меры пресечения. Оксана Партола. /www.prostobiz.ua/biznes/gosregulirovanie/stati/nedobrosovestnaya_konkurentsiya_mery_presecheniya.
6. /www.rosbalt.ru/2010/01/14/703923.html
7. /www.risk24.ru/upravlenie.htm.
8. Введение режима коммерческой тайны и конфиденциальной информации. /www.warning.dp.ua/kominfo01.htm
9. /www.advertology.ru/index.php?name=Forums&file=viewtopic&p=106953
10. H. Mapeнкoв. Особенности монополии. /www.inventech.ru/lib/cost/cost-0037.
11. Корпоративные монополии и кризис. Андрей Холодов. Банки, Экономика и финансы. www.fin-eco.ru/2009/12/blog-post_31.html
12. Хэннафорд С., «А теперь с двух сторон», Harvard Business Review, 2005, №4, стр. 15.
13. Надежда ГОНЧАРУК. Абонент недоступен. Украинский деловой еженедельник "Контракты" / № 16 от 20-04-2009.
14. Татьяна Роик. Банкротство предприятия: профессионалы потирают руки. /www.prostobiz.ua/biznes/gosregulirovanie/stati/bankrotstvo_predpriyatiya_professionaly_potirayut_ruki.
15. Олег Пластовец. Дао «кидка». Украинский деловой еженедельник "Контракты" / № 07 от 18-02-2010.
Отослано Быковым Д.А., учителем экономики Международного Лицея "Гранд"
Учебники с Богатомики, уроки с Богатомики, идеальные уроки он-лайн, русские уроки с разных предметов, все русские учебники
Содержание урока
 конспект уроку и опорный каркас
презентация урока
акселеративные методы и интерактивные технологии
закрытые упражнения (только для использования учителями)
оценивание
Практика
задачи и упражнения,самопроверка
практикумы, лабораторные, кейсы
уровень сложности задач: обычный, высокий, олимпиадный
домашнее задание
Иллюстрации
иллюстрации: видеоклипы, аудио, фотографии, графики, таблицы, комикси, мультимедиа
рефераты
фишки для любознательных
шпаргалки
юмор, притчи, приколы, присказки, кроссворды, цитаты
Дополнения
внешнее независимое тестирование (ВНТ)
учебники основные и дополнительные
тематические праздники, слоганы
статьи
национальные особенности
словарь терминов
прочие
Только для учителей
идеальные уроки
календарный план на год
методические рекомендации
программы
обсуждения
Если у вас есть исправления или предложения к данному уроку, напишите нам.
Если вы хотите увидеть другие корректировки и пожелания к урокам, смотрите здесь - Образовательный форум.
Предмети > Богатомика > Богатомика 10-11 класс > Конкуренция
|
