Версия 11:04, 16 апреля 2012

Презентація уроку до предмету Економіка, 10 клас
Тема: «Складові маркетингу: продукт, продажна ціна, просування, позиція на ринку»

План

Товар

Маркетингова класифікація товарів поділяє їх на такі групи:

• за призначенням — товари виробничого та споживчого попиту;
• за терміном використання — товари короткотермінового та тривалого використання;
• за способом виготовлення — стандартні та унікальні товари;
• за рівнем ринкової новизни — традиційні, модифіковані, товари-новинки;
• за характером використання та рівнем ціни — товари регулярного та вибіркового попиту, престижні товари, предмети роз­кошів.

Різновидом товарів є послуги, тобто результати певних дій, що дають корисний ефект. Розрізняють послуги з технічного обслуговування і ремонту, консультативні, лізингові, виробничі (підготовка сировини чи матеріалів для виробничого споживання), навчальні, транспортні, інформаційні, рекламні, аудиторські, юридичні та інші.

Послуга як товар має низку особливостей:

ПРОСУВАННЯ

Просування товарів та послуг - це будь-яка форма інформування споживачів про ваші товари, послуги і діяльність вашої фірми.

Функції просування

Найважливішими функціями просування з погляду комплексу маркетингу є наступні:
•        створення образу престижності фірми, її продукції і послуг; 
•        формування образу інноваційності для фірми і її продукції; 
•        інформування про характеристики товару; 
•        обгрунтування ціни товару; 
•        впровадження в свідомість споживачів відмінних рис товару;

Позиція на ринку – це саме місце певних товарів та послуг на відповідному ринку. Позиція на ринку визначається за допомогою відповідної маркетингової політики та досліджень, що проводиться аналітиками. Визначення позиції товарів на ринку відіграє важливу роль у подальшій їх реалізації та просування на ринку.

Продажна ціна - ціна, за якою товар продається за готівку у разі негайної реалізації. Маркетингова цінова політика – це комплекс заходів, який  включає визначення ціни, знижок, умов оплати за товари та послуги, управління цінами з урахуванням побажань та можливостей споживачів для забезпечення прибутку підприємства.

Алгоритм маркетингового розрахунку цін:

Реклама — це довільна платна форма неперсональної презентації та просування ідей, товарів, послуг через засоби масової інформації.

Основними завданнями реклами є:

• створення і підтримання високого рівня популярності ідей, товарів, послуг тощо;
• підвищення іміджу підприємства та його продукції;
• підтримання належної уваги та зацікавленості споживачів, їхнього бажання діяти з метою придбання продукції.

Класифікацію реклами залежно від її цілей та виконувані нею функції:

Переваги та недоліки основних форм реклами:

Cкачати повну презентацію уроку можна клікнувши на текст Скачати презентацію і встановивши MS PowerPoint


Надіслано вчителем міжнародного ліцею „Гранд” Биковим Д.Я.