Текущая версия на 20:59, 10 июня 2010

Конспект уроку до предмету Економіка, 9 клас
Тема: Товарна марка
Надіслано Биковим Д.Я.,вчителем Міжнародного ліцею "Гранд" 

Т е м а у р о к у: «Товарна марка»
Мета:

•  сформувати в учнів розуміння сутності товарної марки;

•  розвивати пізнавальні інтереси в учнів, логічне мислення, продовжувати формувати вміння працювати з різними джерелами знань, порівнювати, узагальнювати, робити висновки;

•  виховувати творчу активність, самостійність у формуванні нових знань, сприяти професійній орієнтації учнів.

Обладнання: комп’ютер, підручники, інформація зі списком літератури та адресою сайтів, слайди.
Тип уроку: комбінований.
П л а н у р о к у:
Марка — це назва, термін, символ, ім’я чи дизайн-комбінація цих складових; вона використовується для ідентифікації запропонованих виробником, продавцем чи групою продавців товарів чи послуг, а також для позначення відмінностей від товарів і послуг конкурентів. Отже, марка вказує на виробника чи постачальника товару, ідентифікує виробника чи продавця товару. Як приклад можна взяти газований напій "типу Coca-Cola", що може випускати будь-який виробник, на відміну від справжньої Coca-Cola, що вправі виготовляти тільки Coca-Cola Company.
Існують наступні види позначення товарних марок:
• Фірмове ім’я – назва фірми (слово, буква, чи їх об’єднання, яке може читатися і вимовлятися. Наприклад, Coca-Cola, BMW та ін.)
• Фірмовий знак – це символ, малюнок чи особливий відмітний знак, інколи особливий колір або позначення (стандартне шрифтове і кольорове оформлення напису Coca-Cola на усій продукції цієї компанії).
• Торговий образ – це персонофікована товарна марка (ідентифікація фірми споживачем за оформленням продукції)
• Товарний знак – це фірмове ім’я чи фірмовий знак або їх сполучення, яке захищено юридично.
Виділяють наступні види товарних марок:
• Єдина товарна марка компанії. Імена таких товарних марок, як Philips, Mercedes-Benz чи Motorola, збігаються з назвами відповідних компаній і привласнені більшості вироблених ними товарів.
• Індивідуальні назви товарних марок. Так, компанії Unilever, Procter&Gamble розробили товарні марки для кожного із своїх продуктів (Pepsi, Surf, Domestos, Fairy і т.д.) і нечасто згадують у рекламі власні назви.
• Групи товарних марок. Деякі компанії поєднують групи виробів під однією (родовою) товарною маркою. Приміром, корпорація Matsushita поставляє електронну техніку під чотирма різними іменами, в залежності від розміщення ринку збуту: National, Panasonic, Technics і Quasar.
Найбільш впливові варки світу.
Європа США Японія Великобританія
Coca-Cola Coca-Cola Sony Marks & Spencer
Sony Campbell’s National Cadbury
Mercedes-Benz Disney Mercedes-Benz Kellogg’s
BMW Pepsi Cola Toyota Heinz
Philips Kodak Takashimaya Rolls-Royce
Volkswagen NBC Rolls-Royce Boots
Adidas Black & Decker Seiko Nescafe
Kodak Kellogg’s Matsushita BBC”
Nivea McDonald’s Hitachi Rowntree
Porsche Hershey Suntory Sainsbury
Використання марок вигідно для покупців з багатьох причин:
• Товарні марки повідомляють покупцю деяку інформацію про якість товару. Покупці, що завжди купують товар однієї і тієї ж марки, знають, що кожний раз одержать ту саму якість.
• Крім того, товарні марки підвищують ефективність покупки (тільки уявіть собі покупця, що зайшов у супермаркет і бачить тисячі полиць, заставлених "типовими" товарами).
• І нарешті, марочні товари привертають увагу покупця до нових товарів, що могли б їм знадобитися. При цьому товарна марка перетворюється в основу, на якій можна побудувати усю структуру зведень про особливі якості нового товару.
Використання марок дає визначені переваги і продавцям:
• Товарна марка полегшує продавцю процес обробки замовлень і відслідкування можливих проблем.
• Товарна марка і торговий знак продавця забезпечують юридичний захист унікальних властивостей товару, які могли б скопіювати конкуренти.
• Використання марок дозволяє продавцям залучати дуже вигідних покупців, прихильників марки.
• Далі, використання марок допомагає продавцям сегментувати ринок. Скажімо, компанія Cadbury може пропонувати Dairy Milk, Milk Tray, Roses, Flake, Fruit&Nut і багато інших марок, а не просто один загальний продукт для всіх покупців.
• Використання марок дає цінності як споживачам, так і суспільству.
• Ті споживачі, що вітають застосування товарних марок, думають, що їх використання веде до більш високої і постійної якості товару.
• Використання марок заохочує нові розробки, стимулюючи виробників шукати нові властивості товару, які будуть захищені від підробки конкурентами. Таким чином, наявність марок приводить до збільшення розноманітності товарів і вибору для покупців.
• І накінець, використання марок допомагає покупцям набагато більше взнати про товари і про те де їх можна купити.