Реклама. Види реклами.Повні уроки - История изменений

User16 в 08:12, 14 мая 2015

2015-05-14T08:12:48Z

← Предыдущая		Версия 08:12, 14 мая 2015
Строка 42:		Строка 42:

	Метою реклами є донесення до споживача інформації про товари або послуги. Реклама інформує про появу нових товарів, послуг та компаній; переконує у певному виборі саме цього товару, а не іншого, та нагадує, якщо товар або компанія набула певної популярності.		Метою реклами є донесення до споживача інформації про товари або послуги. Реклама інформує про появу нових товарів, послуг та компаній; переконує у певному виборі саме цього товару, а не іншого, та нагадує, якщо товар або компанія набула певної популярності.
		+
	<br>		<br>
	[[Image:Economics 6 6 2.jpeg\|550px\|Приклад престижної реклами]]		[[Image:Economics 6 6 2.jpeg\|550px\|Приклад престижної реклами]]
	<br>		<br>
		+
	Реклама несе інформативні функції в таких галузях та групах, як:		Реклама несе інформативні функції в таких галузях та групах, як:

Строка 109:		Строка 111:
	Рекламний процес має певну схему, елементи, учасників та взаємодію між ними. Тобто,		Рекламний процес має певну схему, елементи, учасників та взаємодію між ними. Тобто,
	рекламодавці через посередників, які займаються поширенням реклами доносять інформацію до потенційних споживачів.		рекламодавці через посередників, які займаються поширенням реклами доносять інформацію до потенційних споживачів.
-
	<br>		<br>
	{{#ev:youtube\|Rjeu-Wx3aTY}}		{{#ev:youtube\|Rjeu-Wx3aTY}}
	<br>		<br>
-
	<h2>Висновок</h2>		<h2>Висновок</h2>

User16 в 08:09, 14 мая 2015

2015-05-14T08:09:54Z

← Предыдущая		Версия 08:09, 14 мая 2015
Строка 99:		Строка 99:
	3. На які види реклами ви найчастіше звертаєте увагу?<br>		3. На які види реклами ви найчастіше звертаєте увагу?<br>

-	<h2>Особливості сучасного рекламного процесу	+	<h2>Особливості сучасного рекламного процесу</h2>
		+
	<br>		<br>
	{{#ev:youtube\|8vFnVtiTT-I&feature=related}}		{{#ev:youtube\|8vFnVtiTT-I&feature=related}}
	<br>		<br>
		+
	Щоб зрозуміти всю сутність рекламного процесу необхідно проаналізувати та розглянути взаємодію всіх учасників на різних рівнях сумісної праці.		Щоб зрозуміти всю сутність рекламного процесу необхідно проаналізувати та розглянути взаємодію всіх учасників на різних рівнях сумісної праці.

	Рекламний процес має певну схему, елементи, учасників та взаємодію між ними. Тобто,		Рекламний процес має певну схему, елементи, учасників та взаємодію між ними. Тобто,
	рекламодавці через посередників, які займаються поширенням реклами доносять інформацію до потенційних споживачів.		рекламодавці через посередників, які займаються поширенням реклами доносять інформацію до потенційних споживачів.
		+
	<br>		<br>
	{{#ev:youtube\|Rjeu-Wx3aTY}}		{{#ev:youtube\|Rjeu-Wx3aTY}}
		+	<br>

-	<h2>Висновок </h2>	+	<h2>Висновок</h2>

	В сучасному світі реклама являється найвпливовішим та найдієвим методом впливу на споживача у процесі маркетингових комунікацій. Вона є постійним супутником нашого життя. Реклама нас оточує кругом. Інколи ми її не помічаємо, нерідко критикуємо, але і без неї не обходимось. Адже реклама є потужним двигуном торгівлі.		В сучасному світі реклама являється найвпливовішим та найдієвим методом впливу на споживача у процесі маркетингових комунікацій. Вона є постійним супутником нашого життя. Реклама нас оточує кругом. Інколи ми її не помічаємо, нерідко критикуємо, але і без неї не обходимось. Адже реклама є потужним двигуном торгівлі.

User16 в 08:07, 14 мая 2015

2015-05-14T08:07:49Z

Внесённые изменения

User16 в 18:23, 13 сентября 2012

2012-09-13T18:23:52Z

Внесённые изменения

User16 в 14:28, 4 августа 2012

2012-08-04T14:28:45Z

← Предыдущая		Версия 14:28, 4 августа 2012
Строка 170:		Строка 170:
	----		----

-	'''Над уроком працювали':''	+	'''Над уроком працювали:'''

	Савчук Н.В., викладач ,		Савчук Н.В., викладач ,

User16 в 14:27, 4 августа 2012

2012-08-04T14:27:57Z

Внесённые изменения

User12 в 15:28, 15 сентября 2011

2011-09-15T15:28:14Z

← Предыдущая		Версия 15:28, 15 сентября 2011
Строка 18:		Строка 18:

	*Ознайомити учнів з поняттям "реклама".<br>		*Ознайомити учнів з поняттям "реклама".<br>
-	*Дати учням розуміня особливостей сучасного рекламного процесу та ознайомити з основними учасниками рекламного процесу.	+	*Дати учням розуміня особливостей сучасного рекламного процесу та ознайомити з основними учасниками рекламного процесу.
-	*Означити основні засоби розповсюдження реклами.	+	*Означити основні засоби розповсюдження реклами.

	<br> <br>		<br> <br>
Строка 56:		Строка 56:
	<u>Реклама</u> - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг конкретного замовника.		<u>Реклама</u> - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг конкретного замовника.

-	У США та інших, промислово розвинених країнах термін "реклама" (advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитовій рекламі) і не поширюється на заходи, що сприяють продажу, - "сейлз промоушн" (sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості, - "паблік рілейшин "(public relations), а також на бурхливо розвивається останнім часом специфічну область рекламної діяльності, суть, якої в спрямованих зв'язках виробника зі споживачем - "Директ-маркетинг" (direct-marketing).<br>У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів і інші засоби стимулювання торгової діяльності. {{#ev:youtube\|5LgD8jU-1HI}}	+	У США та інших, промислово розвинених країнах термін "[[Реклама.Повні уроки\|реклама]]" (advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитовій рекламі) і не поширюється на заходи, що сприяють продажу, - "сейлз промоушн" (sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості, - "паблік рілейшин "(public relations), а також на бурхливо розвивається останнім часом специфічну область рекламної діяльності, суть, якої в спрямованих зв'язках виробника зі споживачем - "Директ-маркетинг" (direct-marketing).<br>У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів і інші засоби стимулювання торгової діяльності. {{#ev:youtube\|5LgD8jU-1HI}}

	=== Функції реклами ===		=== Функції реклами ===

User12 в 14:52, 30 августа 2011

2011-08-30T14:52:03Z

← Предыдущая		Версия 14:52, 30 августа 2011
Строка 17:		Строка 17:
	== Задачі уроку ==		== Задачі уроку ==

-	*<br>	+	*Ознайомити учнів з поняттям "реклама".<br>
		+	*Дати учням розуміня особливостей сучасного рекламного процесу та ознайомити з основними учасниками рекламного процесу.
		+	*Означити основні засоби розповсюдження реклами.

	<br> <br>		<br> <br>

User12 в 14:43, 30 августа 2011

2011-08-30T14:43:16Z

← Предыдущая		Версия 14:43, 30 августа 2011
Строка 134:		Строка 134:
	Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>Рекламодавець</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>Основними функціями рекламодавця є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця. {{#ev:youtube\|8vFnVtiTT-I&feature=related}}		Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>Рекламодавець</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>Основними функціями рекламодавця є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця. {{#ev:youtube\|8vFnVtiTT-I&feature=related}}

-	<u>Рекламне агентство</u>, крім вищевказаних робіт, виконуваних спільно з рекламодавцями, здійснює за їх замовленням творчі і виконавські функції, пов'язані з створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні<br>заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцеві й оплачує рахунки коштів поширення реклами. Годі сервісне рекламне агентство, як правило, має у своєму розпорядженні широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників та виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.<br><u>Засіб поширення реклами</u> - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником.<br><u>Споживач</u> - це той, на кого спрямоване рекламне звернення, з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.<br>До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. За власною волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає в якості генератора зворотного зв'язку.<br>До час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному.~~<br>~~	+	<u>Рекламне агентство</u>, крім вищевказаних робіт, виконуваних спільно з рекламодавцями, здійснює за їх замовленням творчі і виконавські функції, пов'язані з створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні<br>заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцеві й оплачує рахунки коштів поширення реклами. Годі сервісне рекламне агентство, як правило, має у своєму розпорядженні широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників та виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.<br><u>Засіб поширення реклами</u> - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником.<br><u>Споживач</u> - це той, на кого спрямоване рекламне звернення, з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.<br>До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. За власною волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає в якості генератора зворотного зв'язку.<br>До час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному. {{#ev:youtube\|Rjeu-Wx3aTY}}

	=== Висновок ===		=== Висновок ===

User12 в 14:36, 30 августа 2011

2011-08-30T14:36:03Z

← Предыдущая		Версия 14:36, 30 августа 2011
Строка 54:		Строка 54:
	<u>Реклама</u> - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг конкретного замовника.		<u>Реклама</u> - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг конкретного замовника.

-	У США та інших, промислово розвинених країнах термін "реклама" (advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитовій рекламі) і не поширюється на заходи, що сприяють продажу, - "сейлз промоушн" (sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості, - "паблік рілейшин "(public relations), а також на бурхливо розвивається останнім часом специфічну область рекламної діяльності, суть, якої в спрямованих зв'язках виробника зі споживачем - "Директ-маркетинг" (direct-marketing).<br>У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів і інші засоби стимулювання торгової діяльності.	+	У США та інших, промислово розвинених країнах термін "реклама" (advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитовій рекламі) і не поширюється на заходи, що сприяють продажу, - "сейлз промоушн" (sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості, - "паблік рілейшин "(public relations), а також на бурхливо розвивається останнім часом специфічну область рекламної діяльності, суть, якої в спрямованих зв'язках виробника зі споживачем - "Директ-маркетинг" (direct-marketing).<br>У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів і інші засоби стимулювання торгової діяльності. {{#ev:youtube\|5LgD8jU-1HI}}

	=== Функції реклами ===		=== Функції реклами ===
Строка 126:		Строка 126:
	- реклама в газетах;<br>- журнальна реклама;<br>- реклама по телебаченню;<br>- реклама по радіо;<br>- вулична реклама;<br>- поштове розсилання.		- реклама в газетах;<br>- журнальна реклама;<br>- реклама по телебаченню;<br>- реклама по радіо;<br>- вулична реклама;<br>- поштове розсилання.

-	[[Image:~~economics~~ 9 31 3.jpeg]]	+	[[Image:Economics 9 31 3.jpeg]]

-	''Рис 6. Розподіл реклами залежно від використовуваних засобів реклами.''	+	''Рис 6. Розподіл реклами залежно від використовуваних засобів реклами.''

	=== Особливості сучасного рекламного процесу ===		=== Особливості сучасного рекламного процесу ===

-	Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>Рекламодавець</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>Основними функціями рекламодавця є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця.~~<br>~~<u>Рекламне агентство</u>, крім вищевказаних робіт, виконуваних спільно з рекламодавцями, здійснює за їх замовленням творчі і виконавські функції, пов'язані з створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні<br>заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцеві й оплачує рахунки коштів поширення реклами. Годі сервісне рекламне агентство, як правило, має у своєму розпорядженні широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників та виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.<br><u>Засіб поширення реклами</u> - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником.<br><u>Споживач</u> - це той, на кого спрямоване рекламне звернення, з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.<br>До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. За власною волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає в якості генератора зворотного зв'язку.<br>До час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному.<br>	+	Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>Рекламодавець</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>Основними функціями рекламодавця є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця. {{#ev:youtube\|8vFnVtiTT-I&feature=related}}
		+
		+	<u>Рекламне агентство</u>, крім вищевказаних робіт, виконуваних спільно з рекламодавцями, здійснює за їх замовленням творчі і виконавські функції, пов'язані з створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні<br>заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцеві й оплачує рахунки коштів поширення реклами. Годі сервісне рекламне агентство, як правило, має у своєму розпорядженні широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників та виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.<br><u>Засіб поширення реклами</u> - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником.<br><u>Споживач</u> - це той, на кого спрямоване рекламне звернення, з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.<br>До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. За власною волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає в якості генератора зворотного зв'язку.<br>До час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному.<br>

	=== Висновок ===		=== Висновок ===